月活数据将成历史!Twitter首次公布日活用户数,焦虑“上头”?

2019-02-11 14:52 寿司英雄 阅读 7546

近日,伴随着推特2018年第四季度财报报告的公布它也首次公布了日活人数——1.26亿此前推特只公布过月活人数(即在1个月内登陆推特的人数),从未公布过日活人数(即在1天内登陆推特的人数)。但值得一提的是,与日活相反,关于下降的月活数据,推特采取了相对“决绝”的做法:表示未来不会再汇报月活数据此举令人深思。

截止到美东时间2月10日,推特股价为30.01美元,跌幅为2.56%。

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图片来源:富途证券

首次公布日活1.26亿

格隆汇app查询显示,2018年第四季度,推特营收为9.088亿美元,高于市场预期8.671亿美元,同比增长24%;净利润为2.55亿美元,远远超出上年同期9100万美元),GAAP项下的每股盈利EPS为31美分,于预期的25美分;GAAP项下的净利润率为28%总体超出预期。

“我们希望每天在Twitter上为人们提供有价值的东西,我们相信,可货币化的日活用户(mDAU)及其相关增长,是衡量我们成功的最佳方式。”

其中,2018年第四季度推特首次公布了平均可货币化的日活跃用户数量(mDAU)其数据1.26亿同比增长攀升9%推特方面指出,有不足一半的月活用户每天使用推特,认为推特的DAU指标存在较大改善空间然而,其月活用户再次下降,从第三季度的3.26亿人下降至3.21亿人,较上年同期下降9%同时表示将不再汇报月活数据

此外,推特对未来一定时期内的业绩表现并不乐观:预计2019年第一季度的营收指引区间为7.15亿-7.75亿美元,市场的平均预期7.661亿美元,可能低于市场预期的区间下限

一直以来,业界一直都希望推特对每日活跃用户数量进行更多披露如今该项的披露却使得另一项数据“关门大吉”

这一决定不得不使人联想到科技巨头苹果公司此前做出的类似的决定在预计iPhone销量开始走弱之时,宣布不再披露这一指标数据,但同时决定公布显示迅猛增速的其服务业务的毛利率这一新数据显而可见,如今推特的举动与苹果有着“异曲同工之处”,在业务“风水轮流转”的形势之下,试图安抚投资者,“稳定军心”,毕竟在上一年里推特过得并不顺风顺水

外围竞争激烈

虽然推特的日活数据算是让人暂时将疲软的月活数据搁在一边,但不得不说,在同类社交app之中,它依旧在炙热的竞争中继续夹缝生存着。例如其竞争对手Snapchat拥有1.86亿日活用户,而Facebook在其所有产品(FB,Instagram,FB Messenger,WhatsApp等)中拥有15.2亿日活用户

同时,常被拿来比较的国内最大的社区类APP新浪微博也早在2017年就一举超越了推特,成为了全球用户规模最大的独立社交媒体公司

格隆汇app查询显示,根据2017财报微博拥有了3.92亿月活跃用户1.72亿日活跃用户。如今,根据最新数据,微博月活跃用户4.46亿,净增加量约为7000万日活超过2亿净增加量约为3000万不得不说,推特需要一些良性的竞争刺激,在过去的一年里,它构建的社交平台所面对的问题也不少。

用户数据漏洞频发

去年5月4日推特发现了一个内部安全漏洞,并建议其超3.3亿用户修改密码。随后又曝出存在一个安全漏洞,不法分子可以通过该漏洞提取帐号电话号码的国家代码,并查看该帐号是否被推特锁定。在过去的一月,推特的安全问题依旧令人堪忧,据说其安卓版本应用的漏洞导致某些用户的“受保护”消息被公开。例如,如果用户更改帐号的电子邮件地址,那么“保护你的Twitter消息”设置会被自动禁用。

引发关注的是,这个问题的存在已有很长时间推特表示,如果用户在2014年11月3日到2019年1月14日(漏洞修复之日)之间对帐号设置进行更改,那么可能会受到影响

平台的健康改进

对于数据隐私方面,可以看出推特无法真正完全把控该方面的问题,最终呈现给用户更多的结果通常是一些“马后炮”的做法。在新一年里,推特提出的首要任务保持健康它试图通过一些变化使得用户可以健康对话

今年,通过相关举措Twitter成为一项更健康、更具对话性的服务。”

推特一直以其平台上的大面积的不当言论而遭人诟病,因此,极端主义、仇恨言论也是推特重点打击的对象。2018年10月,推特发布了一个名为Exploring Online Hate的面板工具。该工具通过1000个推特账户的样本来寻找仇恨活动的规律、趋势,这些样本的言论都包含了“针对受保护群体的仇恨内容”。通过对推特账户的数据处理,研究人员可以实时掌握网络上仇恨言论的生成脉络,然后控制相关的热门话题和言论来源另外,去11月开始推特宣布可以举报疑似机器人账号虚假账号的用户从而加高效地识别和删除垃圾内容在今1月举办的CES大会上,推特又公布了一系列即将在外观上作出的改进,比如显示“在线”、提醒用户“对方正在输入”等状态提醒功能旨在优化平台细节,提高应用的可用性。

结语:

现今,在以谷歌和Facebook为首的社交平台竞争对手的强势围攻之下,推特需要对平台不断改进,营造健康生态,以增强用户粘性和保持竞争力,毕竟就目前而言,相关用户增长速度的疲软状态无法在短时间内解决。

另外,一直以来,推特常因其平台引发的各项问题(网络钓鱼、欺凌、仇恨言论和政治操纵)而受到人们的消极瞩目。尽管推特也试图圆滑的解决这些争议点,但如同Facebook一般,基本都是“越描越黑”,成效不大。同时,在相关监管政策趋严的形势之下,这些被称为“冷漠自私”的全球颇具代表性的社交媒体也急切需要为自己正名,尤其数据安全性、隐私问题和社会舆论影响上达到一个安全的平衡点,刷一波好感

 

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