创维数码(00751.HK):大涨16%背后的彩电激战

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作为彩电行业的龙头大佬,受到市场拖累和业绩不稳的创维似乎“回春”苗头乍现。

日前,创维数码(00751.HK)给了彩电股带来了一波元气,上周五股价大涨16.13%,作为彩电行业的龙头大佬,受到市场拖累和业绩不稳的创维似乎“回春”苗头乍现。

截止1月21日下午两点31分,创维数码股价为2.17港元,涨幅为0.46%。

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图片来源:富途证券

市场承压 业绩转暖

相比于老对手海信电器净利润同比下降39.26%的消极数据,创维一改2017年的业绩颓势,2018年的状态起码“在线”。

根据最新的2018年半年报,截止到去年9月,创维数码营收为222.52亿港元,同比上升3.6%;毛利为40.12亿港元,上升18.5%;净利润为3.48亿港元,整体毛利率则为18%,较去年同期增长2.2个百分点。同时,得益于对互联网的及时接纳,其互联网电视运营也开始有了成效,截止到2018年9月末,创维电视周活跃用户超过1500万,互联网内容收入从去年同期的1.35亿港元增长至2.98亿元,大幅度增长120.7%。

需要了解的是,这在现今彩电市场冲劲不足的形势下还算是交了一份差强人意的成绩单。

2018年以来,彩电行业便陷入了低迷僵局,数据显示,2018年第三季度彩电市场累计销量1041万台,与去年持平;但零售额仅为303亿元,市场缩水54亿元,同比大幅下滑15%

与此同时,去年下半年的年末大促也无法给予彩电行业新的消费刺激。数据显示,十一促销期彩电三周累计零售量360万台,同比下降8.4%,零售额121亿元,同比下降22.1%,创历史新低11双周期间,线上彩电总零售额77.8亿元,同比下降17.0%,零售量314.4万台,同比下降7.8%。

显而易见,围绕彩电行业的痛点越发有了存在感。

在新时代下,随着人们消费概念的转换,消费升级刻不容缓,取代便携性的大屏传统电视,其他娱乐影音设备更加受到青睐,彩电则受到以手机、平板电脑、智能微投为首的智能设备分流其份额冲击了自身的市场地位同时,随着房地产市场和结婚率陷入增长瓶颈,间接导致彩电的需求减弱此外,随着原材料和运营成本的增加,让电视的生产成本提升尤其是占据总成本70%及以上面板价格波动不稳

最重要的一点是,市面上的传统彩电已经无法满足人们现今的消费需求:高性能和高质量的强强联合

创维的变革

显而易见,现在早已不是可以轻易通过价格战而赢得份额的时代了,随着差异化产品渗透率不断提升,以性能和质量为核心的彩电战争已经悄然打响。

在如此关键的形势之下,创维需要转型破局以应对市场的重压和不断入局的竞争对手,在这一突破点上,创维选择了技术和海外市场

1.OLED技术

随着创维确定了向高端方向转型的战略,首先其管理层便进行了调整,去年7月王志国上任创维-RGB电子有限公司董事长,具有技术硬核的他对塑造创维技术形象具有积极意义。

由于在色彩对比度画面效果更具有竞争力,OLED作为下一代电视技术,也成为了不少电视企业,在去年上半年LG、索尼、长虹、康佳等品牌都相继推出了OLED电视。

而创维在这一方面建立了先发优势,行业举棋不定之时,创维便给予OLED全力支持,2013年便推出第一台OLED电视,从而使得在该领域获得先机日前,CES 2019展会上创维展示了旗下首款8K分辨率的OLED面板电视

2.布局海外

海外策略核心是通过中高端产品建立品牌,打造全球高端品牌生态在渠道方面与各行业的高端品牌共享技术、工厂、供应链、内容资源相关经销商分享利益形成整体。

创维的海外投入也有了一定的成效,根据2018年半年报显示,彩电产品与海外市场毛利率同比上升,达14.5%,海外市场对创维数码整体毛利率的提升贡献明显

3.政策支持

同时,相关部门的政策的支持也对彩电行业和龙头企业是一重大利好。

1月18日工信部电子信息司说明了他们将在推动彩电产业发展方面的重点工作完善4K超高清视频产业链,丰富4K影片内容供给,探索利用5G技术开展4K内容传播;进一步扩大彩电内需,继续支持彩电行业开展“汰旧换优”活动,加快超高清电视的应用推广;鼓励企业增强对知识产权的尊重和保护意识,加大研发投入,加强知识产权储备。

场内竞争加剧

彩电品牌市场,数据显示,以创维、TCL、海信为首的头部品牌依旧是第一梯队,占据超过7成的市场份额其他一些以三星、索尼、夏普为首的外资品牌,占据18%的市场份额;且经营互联网电视品牌的小米占据9%的市场份额。

同时,以华为、一加为首的热门手机企业也曾明确表示将入局智能电视行业这些新势力势必会成为彩电行业的品牌格局最大的竞争变数

值得一提的是,创维创始人黄宏生曾言他最佩服的企业家便华为的任正非,认同任正非是中国唯一靠研发技术驱动,推动企业发展企业家的说法不知创维和华为正面交锋会为彩电市场带来怎样的新的启示。

结语:

产能过剩、房产泡沫、贸易争端因素构建的大环境之下,再加上低价竞争所致的恶性循环(产品同质化、品牌集中度低等),作为存量市场的彩电行业陷入了不知前路的逆境沼泽之中,以创维为首的彩电头部企业曾在价格战和市场需求之间彷徨不前,这使得它在新时代之下被互联网以及其带来的新的商业模式打得节节败退。

而转型是唯一的生存出路,如今的它们需要同创维一样,早日清醒且跳出低价竞争的怪圈通过技术创新以保持核心市场竞争力从而在行业内与同期对手形成良性竞争的同时,不断推动企业持久发展。

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