段永平的大佬人生

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时势造英雄。

作者:风说贴

来源:风说贴​​

2013年的年初,一位网名叫“地面静风”的网友在网络上披露,三瓶在美国送检的茅台酒,其中一瓶53度的飞天茅台塑化剂含量超标60%。

在2012年曾引起两岸三地,甚至包括日、韩两国在内巨大舆论风波的塑化剂事件背景下,这一消息像有一股强大的幕后推手一样,迅速传遍网络。

2013年1月28号的当日,在A股沪指上涨55点的情况下,茅台暴跌5.58%。

这一事件爆发的十分蹊跷,有记者调查发现,这是一起酝酿许久的“趁着水混好摸鱼”式的做空,在茅台遭到重创的同时,背后做空茅台的参与者却获利不菲,按照期间融券量测算或盈利至少千万。

后来“地面静风”证实这次茅台酒的美国送检以及消息的披露,是受一位网名为“大道无形我有型”的朋友所托。

各路财经记者进一步跟踪调查发现,这位“大道无形我有型”的网友是一位早年间在国内以实业发达,后来移民美国专著于投资领域的十分低调的华人投资人。

此事之后,这名“大道无形我有型”的网友还在雪球微博上发布了一条评论:“呵呵,可惜了我那瓶30年的茅台哈 ”

这个人就是早在2006年,就以62万美元获得巴菲特的午餐标位,成为了第一个与巴菲特共进午餐的华人,也是今天要讲述的大佬,步步高集团董事长和精神领袖——段永平。

他的集团旗下有:OPPO、VIVO、一加、以及今年刚刚成立的RealMe,统领着中国手机业的半壁江山。

其中OPPO、VIVO与华为,小米江湖齐名,在经过多年的商场厮杀之后,最终干掉了老一代的“中华酷联”中的三家,成为如今坐稳中国移动通信产业头四把交椅的新一代巨头“华米欧维”。

我们先将时间拉回到1977年。

这一年,中断了十年的高考正式恢复,十年断层再加上改革开放,让中国各行各业对人才的需求都处在奇缺状态,现今中国各领域的领导人物都不乏从77、78年高考中出来的学子。

段永平是幸运的,十年文革并没有耽误到他,77年,段永平16岁,考入到浙江大学无线电系,4年后大学毕业分配到北京电子管厂。

在北京电子管厂工作四年之后,他又考取了中国人民大学计量经济学专业的硕士研究生。

3年后的1988年,硕士毕业的段永平在同学的推荐下,进入中山市怡华集团下属的日华电子电器设备厂,因为其在那个年代亮闪闪的学历背景,很快在不到一年的时间内,就被直线提拔为厂长,即便这只是一家年亏损200万元的小厂。

“200万”是个神奇的数字,就在段永平来到中山前一年的1987年,与中山隔珠江入海口对望的深圳,有一个在深圳南油集团下属企业担任副总经理的43岁的中年人,被人骗了,造成公司200万的损失,最终被南油集团开除。

同时又由于来至老家的父母、弟弟、妹妹一大家人同住,造成诸多家庭原因,因而担任南油集团高管的老婆又与其离婚。

这个正处在中年危机,不得已怀揣2万块钱出来创业的中年男人正是后来华为的老总任正非。

那是一个充满了机遇与传奇的年代,也是一个草莽英雄轮番登台的年代。

正所谓时势造英雄。

如同挖到人生的第一桶金一样,出任这一家处在亏损状态中的小厂的厂长,成为段永平人生飞黄腾达的起点。

“北京对我这种人成功的概率不会大,这里不太适合我,我想到思想开放急需人才的南方去。”后来,段永平在回首这段在一年内被直线提升为厂长的经历时如是说道。

厂子需要发展,在时代发展的潮流里,若不迅速扭亏为盈,将会迅速被淘汰。

担任厂长后的段永平决定工厂彻底转型,他将目光盯上了电子游戏机市场。

他让工厂开始山寨日本任天堂的红白机,山寨出来的产品与红白机不相上下,价格却只有1/4,3年后,他又创新性地在游戏机上加上了键盘。

这就是家喻户晓的小霸王学习机。

这一款在1991年便以40万广告费之高价,在中央电视台黄金时段播出广告,由成龙代言的小霸王学习机一经推出,便火爆大江南北。

超级玛丽,魂斗罗,坦克大战等等这些经典电子游戏伴随着小霸王学习机的火爆,成为了80后一代人共同的经典回忆。

到1994年,这家早已更名为中山霸王电子工业公司的工厂,产值就已达到了10亿之巨。

由段永平亲自操刀建设研发体系和销售体系的小霸王在实现产值突飞猛进的同时,却并没有给段永平和下属们带来想象中的财富增长,实现他们的造富神话。

对集团来说,他仍然只是一个拿工资的打工仔。

因此,从1994年起,他便开始多次向怡华集团提出小霸王股份制改革的建议,建议公司向员工分发股权和分红,以此激励员工,但是多次被集团否决。

最终段永平递交了辞呈,怡华集团高管层完全没想到段永平居然会离职,或者说居然会在小霸王如日中天的时候离职。

集团几经挽留,但是段永平去意已决,最终在他离开的最后一天,怡华集团、小霸王仍然给他开了欢送会,并送了他一辆奔驰以表彰他对公司的贡献。

从此小霸王一蹶不振,走向衰败。

1995年,步步高电子有限公司在东莞长安镇成立,跟随他从小霸王一同而去的就有后来得到他真传的四个门徒:

OPPO的CEO陈明永、
VIVO的CEO沈炜,
步步高教育电子前CEO黄一禾(已退休)
步步高教育电子现在的CEO金志江。

值得一提的是,就在段永平从小霸王辞职一个月之后,一个在日资企业做中层管理,当时月工资就已达到3000元高薪的24岁的年轻人,不甘一眼望到底的职场人生,入职小霸王,后来接替了段永平的厂长之位。

这个人就是后来金立集团的董事长刘立荣,今年他过的很不顺心,网传他在塞班岛赌博输了一百个亿,导致金立破产,不得不砍掉金立所有的手机业务,但据他自己说:“其实只有十几个亿啦”。

不过不少人都怀疑他其实是在洗钱。

是非曲直,或许只有他自己清楚,这里不做探究。

段永平在小霸王这8年的沙场练兵,造就了步步高体系喜欢后发制人的商业五板斧:

1.巨资投入狂轰滥炸式的广告宣传
2.当红明星代言导入受众人群流量
3.密集的线下销售渠道网点建设
4.研发人员高强度的工作压力保证产品质量
5.员工丰厚的现金和股权激励

这五板斧在随后段永平打造的步步高VCD、DVD的传奇中,得到了更加强化扩大版的演练和印证。

1996年,刚刚建立才一年的步步高就敢以8012.3456万元的高价去竞标央视的标王,虽然最终被秦池酒业竟得,但是步步高“世间自有公道,付出总有回报。说到不如做到,要做就做最好。”的广告歌却传唱大江南北。

1998年,步步高与爱多VCD针对标王展开了一段激烈的竞争,在竞标最后,就是爱多的胡志标和步步高的段永平两个人在争夺了,最终爱多以2.1亿元竞得。但不久之后,爱多因资金链断裂无以为继,胡志标也因涉嫌商业欺诈被捕。

1999年,2000年,步步高连续两年蝉联央视标王。

彼时,在东莞长安守在步步高公司门前等候提货的渠道商的车队能够排到一公里之外,即便是这样也不一定能提到货,还必须得有步步高公司开出的提货单才行,就这一张提货单在渠道商之间被炒高到40万的价格。

这五板斧同时也在后来段永平的门徒们的身上得到了更进一步的进化和发展:

如今OPPO,VIVO不论是在传统还是新兴媒体上,满屏小鲜肉,当红明星代言的霸屏式广告投放,每年都要花费数十亿的广告费用;

遍布全国各地的无数绿色调OPPO,蓝色调VIVO的门店;

给予渠道商超出同行10%的利润返点。

说到这不得不提在2010年至2012年间,处在手机产业由功能机向智能机转型变革时期的OPPO,VIVO。

在功能机库存尚未清理,智能机研发滞后的巨大压力之下,2012年段永平号召各省市渠道代理商顶住百万,千万的库存压力,帮助O、V两家度过难关。

这些渠道商很多还都是段永平当年从小霸王一手建设起来的,一直追随,不言不弃,他们始终相信:“跟着‘阿段’有钱赚”;

步步高系公司内部对研发工程师苛刻的每日Bug必须清零的机制;

还有在陈明永2014年,2015年的两篇《告全体员工信》的告示下,OPPO、VIVO、一加、Realme等研发人员每周基本6天,每天14个小时的高强度工作压力。

与此对应的则是年底对入职2、3年左右的研发工程师都是至少30万丰厚的年终奖和股票分红,如果在公司工作的时间越长,年底奖励就越高。

它们还恪守共同的一点:不上市。

即便如此,步步高系公司的员工们手中的股票却能够在内部员工之间交易,其中OPPO股票的员工内部交易价格目前在180元左右,VIVO则在90元上下。

而且O、V两家手机公司则还是业内唯一员工离职之后,还每年都给予离职员工股票分红的公司。

相比华为员工在职享受股权分红,离职就必须将股权卖回给公司,不能再享受分红的激励政策更胜一筹。

从这些企业身上所表现出来的特性,无不透漏着当年段永平操刀小霸王和步步高时的五板斧商业模式。

也就是在步步高发展的历史巅峰时刻,段永平开始萌生退意,他将步步高不断拓展的业务分成三大块分别独立:

由黄一禾执掌的步步高教育电子,继承步步高点读机,学习机业务;

由陈明永执掌的步步高视听电子,继承步步高VCD、DVD业务;

由沈炜执掌的步步高通讯科技,继承步步高无绳电话,手机登业务。

段永平在三家公司各持10%的股份,其他的股份由各公司管理层和员工共同持有。

2001年,段永平的绿卡仅仅申请了半年就批了下来,2002年,段永平移居美国,每年仅在步步高集团3月份财年拢账的时候回来开开董事会,或者大的公司庆典时短暂性的回来几趟,每年回国加起来的时间不超过一个月,彻底退居幕后,做起甩手掌柜,时年41岁。

按照他自己的说法,是为了履行婚前对太太的承诺,移民美国是太太愿意嫁给自己的条件,他原以为,美国绿卡是需要很多年才能拿到,没想到不到半年突然就批下来了。

既然批了,那就走吧。

若不是内心早有退意,一手打下的事业正处在迅猛发展之际,谁又能有如此大智慧急流勇退呢?

移民美国之后的段永平起初一段时间百无寂寥,忙惯了的人突然闲下来就总要找点事做,

正好2002年,正是全球的互联网泡沫破灭之后,当时在互联网泡沫崩盘之下,遍地都是价格极低、优质的互联网公司股票,在进行深度的研究和考察之后,段永平决定专著投资领域,开始出手:

2002,以1美元每股的低价,购入200万股网易股票,后来网易的股价涨到70美元一股。

2003年,以每股3.5美元每股买进美国最大的拖车租赁公司UHAL的股票,2004年年初,UHAL解除破产保护,其后股价一路上扬,2006年一度冲升过100美元关口。这一票,段永平说让他赚到了7,8千万美元。

从苹果第一代产品开始,他就开始逐步买入苹果的股票,这一手笔显得十分低调和隐蔽。

但是在2015年9月份,段永平回国参加步步高成立20周年庆典之时,他高兴地说道:“现在国内卖的最好的前三个手机品牌都是我们的,一是OPPO,二是VIVO,还有一个就是苹果。”

2006年他成为第一位与巴菲特共进午餐的华人时,当时被允许还能再带一个人,他带了一个忘年交的年轻人。

这个年轻人就是由丁磊引荐,与段永平一样毕业于浙大,后来在美国威斯康星大学攻读计算机硕士,毕业后在谷歌工作的黄铮。

黄铮在美国读书的时候住的离段永平的家很近,而那段时间正好是段永平初到美国没什么朋友,百无寂寥的时候,因此两人经常一起讨论技术,投资问题,成为莫逆之交。

2007年,黄铮回国创业,创立欧酷电商网,段永平鼎力支持培养,甚至不惜将步步高教育电子产品和OPPO蓝光播放机的电商销售渠道交给他,虽然后来黄铮认为不可能做过刘强东的京东而将欧酷出售。

再后来,黄铮屡次创业,段永平都在背后悉心指导培养、出资参与,直到今年7月拼多多在美国敲钟上市,当日暴涨40.53%,市值达到300亿美金,段永平这笔投资回报再度丰厚到盆满钵满。

他的投资策略稳健,集中,做自己熟的,做自己懂得,与巴菲特很像,段永平自己所说,他在投资上赚到的钱,是他做实业的10倍都不止。

在美国乐得其所,颐养天年的段永平,在专著投资的同时,也开始慢慢把精力转向慈善。

“投资是我的爱好,慈善才是我的工作”,早在2005年他就在美国成立了家庭慈善基金Enlight Foundation,基金的主要捐赠方向是教育领域,包括其向母校浙大、人大总共高达4.47亿的捐款。

段永平一向都不是一个为人严肃古板的厂长和董事长,他性格和蔼厚重,直到今天,提起远在美国的董事长,不论是当年他在小霸王时带的兵还是步步高系的员工、代理商们都一直亲切的称他“阿段”。

步步高总公司也一直都给“阿段”留着办公室,但是他们似乎是不大可能等到他们的董事长的王者归来了。

就如同当年陈明永创建OPPO,段永平出资3000万给陈明永时所说:“这个事情交给你们干,你们就好好干,如果做不好,你们就干好一件事,你们就把这个企业好好地关掉;不要指望我再做什么,我心早已不在此了。”

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