蘑菇街流血上市,不碍创始人成亿万富翁

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腾讯的朋友圈又多了一家上市公司。

作者:齐敏倩

腾讯的朋友圈又多了一家上市公司。

美国东部时间12月6日,中国时尚电商平台蘑菇街在美上市。与今年不少新上市公司一样,蘑菇街没能逃脱首日破发的命运。

上市首日,蘑菇街开盘价为12.25美元,相较14美元的发行价下跌12.5%。经过一天的震荡上升后,蘑菇街股价一度超过14美元发行价,可惜收盘时,停在13.95美元。 

不过,以收盘15亿美元市值计算,蘑菇街创始人、曾经的阿里老兵陈琪依然成为亿万美元富翁。

根据招股书显示,蘑菇街创始人、董事会主席、CEO陈琪直接持股11.3%,由于采用了AB股机制,陈琪控制的投票权占比达79.3%,为实际控制人。IPO后,腾讯持股17.2%,为蘑菇街的单一大股东,拥有4%投票权。

01

亏损上市

2016年,美丽说与蘑菇街合并后成立美丽联合,蘑菇街为隶属于美丽联合旗下的品牌。合并至今,蘑菇街仍处于亏损状态。

招股书显示,蘑菇街营收增长疲软。招股书显示,截至2018年9月,蘑菇街的半年营收为4.89亿元,上年同期为4.8亿元。

一个利好消息是,蘑菇街亏损正在收窄。截至2018年9月,净亏损3.03亿元,但是较上年同期的4.28亿元亏损有所下降;归属于蘑菇街股东的净亏损为7.63亿元,上年同期这一数据为7.6亿元。

▵ 2018年12月6日,

美国纽约,蘑菇街在纽约证券交易所挂牌上市

不理想的营收情况加之整体经济环境影响,蘑菇街上市前多次“自降身价”。

挂牌前,蘑菇街的发行价为14美元,处于发行价区间下限。第一次提交招股书时,蘑菇街拟出的最高募资金额为2亿美元,半个月后,蘑菇街将募资金额降到8740万美元,上市时,蘑菇街的募资金额降至6650万美元。

据彭博社报道,这一系列操作后,蘑菇街的IPO估值跌到了20亿美元。这一估值仅是今年4月份估值的一半,比两年前合并时的估值还要低。2016年美丽说和蘑菇街合并时,根据双方CEO内部信的披露,新公司估值为30亿美元。

02

少女用户不给力?

招股书显示,蘑菇街用户以女性为主,年龄集中在15—30岁之间。今年8月份,蘑菇街牵手周冬雨这位“少女掌门人”做自家代言人,也十分契合其用户定位。 

不过,从用户增长量上看,蘑菇街在吸引少女用户方面不太给力。2018财年,蘑菇街MAU(月活跃用户人数)为6520万,增长27.8%;2018财年活跃购买者3300万,增长了35.2%。但拿截至2018年9月30日前的12个月和去年同期对比,MAU则从6200万增加至6260万,活跃购买者从3170万增加3280万,增长几乎处于停滞状态。 

可做对比的是小红书APP。小红书成立于2013年,其用户定位于蘑菇街类似,均已年轻女性为主。据QuestMobile数据所示,小红书DAU(日活跃用户)从2018年年初的300多万一路涨到6月底的840万左右。 

▵ 小红书5万平米的仓库里,工人们在忙碌地分拣包裹

为留住少女用户,2016年刚合并后的蘑菇街做起了购物直播。2018年9月,用户平均每天花超过35分钟时间观看直播。但该业务目前成交额占比并不高,2018财年,该项业务营收17亿元,占GMV总量比上一年财年增长6个百分点至11.8%。

03

阿里老兵背靠腾讯

蘑菇街上市离不开腾讯的流量支持。有意思的是,蘑菇街的创始人陈琪却是阿里老兵。 

2004年刚从浙江大学毕业的陈琪加入了同样位于杭州的淘宝,此后六年中,他先后担任淘宝网用户界面设计师、用户体验部经理、产品经理等职。 

▵ 蘑菇街创始人陈琪

阿里老兵创立的蘑菇街背后依靠的是腾讯。腾讯入股蘑菇街后,蘑菇街获得了宝贵的微信钱包十二宫格其中的一个。小程序对蘑菇街的贡献也越来越大。据招股书披露,微信小程序对蘑菇街总GMV的贡献率由2018财年的17.8%增加至2019年财年上半年的31.1%。

陈琪对腾讯和微信也甚为“看重”。去年,他在一次闭门分享会上提出“移动互联网没有下半场,未来是微信互联网”,他认为在零售领域,微信小程序“它帮助我们从原有的移动互联网很快地进入到微信互联网世界”。

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US 蘑菇街

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