过气网红从良,汤不热还能再热吗?

2018-12-06 18:05 IPO那点事 阅读 6886

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用一句话形容的话,就是,要么你为Tumblr入迷疯狂,要么你对Tumblr一无所知。

作者 | 猫仔

来源 | IPO那点事

数据支持 | 勾股数据

Tumblr ( 中文译为:汤不热 ) 宣布要清退所有的成人内容,瞬间在网上炸开了锅。

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作为一个全球性社区,Tumblr自2007年成立后,已经走过了超过十个年头,Tumblr作为一家以轻博客内容为主的平台,吸引了非常多的年轻人,逐渐成为世界上最多粉丝及年轻人聚集的社交网站之一,目前是全球最大的轻博客网站。但是,当你询问周边的朋友的同事时,在基本的科普之前,你会收获老司机带着善意的微笑。

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Tumblr有上有非常多的图片分享,但是,Tumblr更加声名远扬的,是有非常多的成人内容, 据网络测量公司SimilarGroup的分析,Tumblr访问量最大的20万个域名中,有22,775个域名属于成人网站,占到总数的11.4%。有22% 的Tumblr用户关注、点赞、或转发了相关内容。

但也因为声名在外,也有很多人根本不知道Tumblr,用一句话形容的话,就是,要么你为Tumblr入迷疯狂,要么你对Tumblr一无所知。

一千个Tumblr用户眼中有一千个Tumblr

Tumblr是怎样一步步成为了“老司机”平台的话。还得从最开始说起,以轻博客UCG内容起家的Tumblr在内容的设置上给予了用户相当大的自主权,并且用户可以绑定自己域名,自行设计主页,并且在内容推荐上会按照用户浏览的内容来进行选择,基于Tumblr 的算法,根据兴趣展示内容,推荐博主,在这种情况下,Tumblr的用户形成了个各自的圈子,逐渐社区化。

但是,也就是由于这样的安排,Tumblr也吸引了大量的成人内容的博主进驻,这种情况在其实在很多的内容平台都会出现,无论是facebook,twitter还是国内的新浪微博或者是早期的博客都有出现,但是,与其他平台的不同的是,Tumblr平台对成人的内容上显得非常宽容。

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但是尽管平台本身并不会对这些东西过加限制,也不代表着Tumblr就是一个单纯的成人内容平台,Tumblr 创始人David Carp曾表示:成人相关的内容,占据了该网站流量的2-4个百分点,并且Tumblr本身其实对一些敏感消息会默认限制,需要手动解除限制,并且按照Tumblr的算法设置,你的主页主要是推送一些你感兴趣的东西,也就是说,只要你想,你可以永远不用看到那些成人的东西。各种人在Tumblr都能找到自己在Tumblr平台的玩法,可以说一千个Tumblr用户眼中有一千个Tumblr。

抓住年轻人

这样既保证了一定程度的隐私的前提下,又能够得到感兴趣的内容,Tumblr上线后迅速得到年轻人的欢迎,用户量迅速上升,到了2013年,据市场研究公司comScore称,Tumblr全球独立访问用户增长至1.17亿,日均PV超过2.6亿,每月活跃用户为3亿,1.084亿个博客帐户,509亿篇博文。

比起用户数量的飞涨,汤不热更让人值得关注的是用户的年轻化,Tumblr的用户主要集中在18到24岁和25到34岁两个年龄组,占总用户量的52.2%;到2018年,Tumblr用户中有1200万人属于这两个年龄组,约占用户总量的一半。

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也正是由于抓住了年轻人用户,2013年,Tumblr被雅虎以11亿美元的价格收购,并且在收购后,雅虎对Tumblr采取了独立经营,不会对其过多干涉。

第二次卖身

随着用户量的不断上涨,Tumblr平台内容越来越多,成人内容愈发泛滥,那套能够屏蔽成人内容的算法也越来越不适用于内容暴涨的Tumblr,过滤内容的能力在下降,再加上大量的用户会将成人内容转发分享,在而这种“分享”行为,导致其他的 Tumblr 用户无意间接触到了成人内容。

今年,因为未成年人敏感内容在Tumblr上越来越泛滥,这些挤压下来的问题,直接引爆了。11月份,Tumblr被苹果下架,外媒报道此次iOS版Tumblr下架的直接原因是存在了某些不适当的内容,所以直接被苹果下架,恢复时间未知。

但比起这些技术和监管问题,Tumblr还面临着更大的问题。

用户量缩减,月活下降,Tumblr作为一个以年轻用户为主的平台,但是如何讨好年轻人一直以来都是一门技术活,每一代的年轻人胃口都不一样,轻博客在新一代的年轻人眼中变得没有那么“cool”,instgram和YouTube等各种软件在蚕食着Tumblr的用户空间。

用户圈化严重,缺少长期流量。早期的Tumblr带来了非常多的高讨论度流量,但是,随着时间的增长,YouTube、instgram这些大众性的软件也开始成长起来,成为新一代的话题中心。而缺少明星流量的Tumblr在用户上还有着分层圈化严重的问题,尽管Tumblr上有非常多的内容,但是很多用户只会去关注自己的圈子内的内容。Tumblr的定位越来越小众化。

商业变现压力大,Tumblr在广告方面非常谨慎,早期的Tumblr没有广告,后来在2012年,试着引入了动态Gif图广告。2013年时Tumblr曾透露自己一年的广告收入不足1500万美金,在被雅虎收购后,接受广告业务的雅虎开始在Tumblr的iOS和Android应用中首次尝试加入移动广告。Tumblr的广告主要会在一些热门的博主页面出现,但是随着用户圈化以及成人内容的增加,广告商对Tumblr也开始没有那么推崇。

多种问题叠加下,2016年Tumblr又被雅虎卖身给了Verizon。

结  语

过气网红Tumblr宣布从良,但即使扼腕斩断成人内容,如果继续做小众内容平台的话,就算本次的封禁熬了过去,能够迎来新的未来吗?

在接下来的一段时间里,Tumblr的日子会非常难过。

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