随着新茶饮的愈加流行，曾以一句“一年卖出三亿多杯，杯子连起来可绕地球一圈”广告语深入人心的，中国杯装奶茶的开创者香飘飘，近年来的境地并不“美妙”。

不仅股价已跌破其上市初的开盘价，2024年前三季度的扣除非经常性损益的净利润也呈现亏损的态势。

值得一提的是，近年来众多企业家的子女纷纷被曝出进军演艺圈，而近期，香飘飘创始人之女也被曝出进军演艺圈，这反而让香飘飘的股价短暂回升。

在新茶饮的挤压下“举步维艰”

公开资料显示，香飘飘的创始人蒋建琪最初是通过创办“老顽童”食品公司生产棒棒冰等产品，积累了百万资本。

随后在2004年，观察到奶茶的市场潜力，萌生工业化生产杯装冲泡奶茶的想法，经过数百次实验后，于2005年正式成立香飘飘食品股份有限公司，推出首款杯装奶茶。

凭借“方便冲泡+低价”策略，香飘飘迅速占领市场，2006年销售额达4.8亿元，至2012年，其销售额已突破24亿元，稳居行业龙头地位。

2017年11月30日，香飘飘在上交所上市，成为“中国奶茶第一股”。但随着新式茶饮崛起，香飘飘面临增长压力。

虽然2018年香飘飘推出即饮品牌Meco果汁茶和兰芳园高端奶茶，拓展产品线；还在2019年推动“互联网化转型”，但市场竞争加剧还是导致其品牌存在感有所下降。

直至2024年，香飘飘通过日本核污水事件中的“爱国杯套”营销引发热议，提升了品牌形象。

该事件起因于去年，香飘飘公司员工在社交网络平台上发布了一张带有核污水警示语的奶茶包装图片，此行为随即引起了公众的广泛关注。

对此，香飘飘表示支持，并于去年5月4日在官方微博发文表示“我们的员工是好样的。”香飘飘董事长还在同年5月5日凌晨亲自接机赴日回国的员工，并奖励该员工10万元。

5月5日，香飘飘在直播间上架了讽日同款商品，当天香飘飘品牌在抖音官方旗舰店的销售额实现了136.3万元，增长幅度超过了400倍。

而香飘飘的股价也随之水涨船高，2024年5月7日，香飘飘股价最高点为20.61元/股，对比4月30日的17.03元/股，增幅在17%左右。

但此次好转却并未持续太长时间，随后便有网友质疑香飘飘存在摆拍嫌疑，原因是货架上的标签均为中文文字，加之游客所持杯套与店内饮料杯套存在差异；而涉事门店的工作人员同样回应表示，从来没有售卖过照片里的奶茶。

而香飘飘却并未正面回应摆拍问题，还在直播间已经暂停了杯套销售。香飘飘的股价可能受到了影响，截至去年6月7日收盘，香飘飘收盘价为15.43元/股，不仅对比5月7日的股价最高点已跌去近四分之一，相较于此事发生前4月30日的股价也下滑9.3%左右。

此外，香飘飘的业绩可能也受到了些许影响。财报显示，香飘飘2024年前三季度营业收入在19.38亿元左右，同比大致下滑2.05%。

不仅如此，虽然其归属于上市公司股东的净利润暴涨了约408.98%，但其归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润却仍旧处于亏损。

值得一提的是，近期香飘飘还被传出，创始人的千金蒋一侨，并未选择商业赛道，而是进军娱乐圈，引起公众的广泛关注。

企业家子女纷纷进军演艺圈

近年来，知名企业的子女进军演艺圈似乎已不是“稀罕事”。例如，华为总裁任正非之女姚安娜、好利来创始人罗红次子罗成，近期，被粉丝称为“音综钉子户”的蒋一侨也被曝出是香飘飘创始人蒋建琪之女。

中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜指出：“企业家子女拥有更多的资源和机会，这使得他们在进入演艺圈时可能比普通人更具优势。这种资源优势可能包括资金支持、人脉关系以及媒体曝光度等。”

资料显示，蒋一侨原名蒋瑶佳，实际上，早在2014年，19岁的蒋一侨就带着一首原创摇滚《梦的堡垒》登上《中国好歌曲》；在出道的十年里，她辗转《我是歌手谁来踢馆》《蒙面唱将猜猜猜》等十余档音乐综艺。

2018年，蒋一侨在《亲爱的客栈》里吐露与父母的“五年赌约”：若不能在娱乐圈闯出名堂，就回家接班卖奶茶。

在《乘风2025》（浪姐6）中，蒋一侨以墨镜+电吉他的摇滚造型登场，演唱《我恨我爱你》，节目播出后，围绕其“带资进组”“挑选代言人”的猜测不断，但她以幽默回应化解：自称“92斤非千金”。

值得一提的是，在香飘飘面临即饮茶市场冲击，2024年前三季度扣非仍旧亏损之际，蒋一侨可能也为了改善香飘飘做出努力。

《浪姐6》录制期间，蒋一侨与粉丝的互动透露出更深层商业考量。在某次直播中，她坦言参加节目不仅要“找回舞台初心”，更要为香飘飘物色新代言人。

4月8日，香飘飘股价涨幅6.4%，这或代表了企业子女进军演艺圈，不仅仅可能会有更多的资源和流量，还可能把这种资源“反哺”到自家企业身上。

此外，企业家子女进军娱乐圈，最终“反哺”自家企业的并不仅有香飘飘创始人之女，还有华为创始人之女—姚安娜。

近期，华为Pura x手机发布，姚安娜首次代言华为终端产品，其王安宇一起代言华为Pura x，两人一起拍摄了一部微电影宣传片，从武戏对打到飙演技到各种精彩故事，突出华为Pura x各种特点。

据悉，姚安娜原名姚思为，进军演艺圈前，其在哈佛大学主修计算机科学与统计学双学位。2021年，姚安娜迈入演艺圈，参演了诸如《猎冰》和《仁心俱乐部》等影视作品。

据悉，姚安娜踏入演艺圈的道路显得颇为顺畅，刚出道时就拥有了造型、短片，甚至在刚宣布出道几天，就拿下了WEYsuv魔卡的代言。

一般来说，在 汽车代言是所有代言中较为难拿下的，汽车代言更看重公司的形象，品牌关注的是合适度和大家的认同度。

而本不是演艺专业的姚安娜在刚出道没多久，就拿下了该种类的代言，这不免引起了外界对其是否“金钱开道”以及家庭背景等方面的质疑。

柏文喜对此指出：“影视圈是一个高度竞争的行业，但也存在一定的‘名利场’属性。企业家子女的进入可能会对行业生态产生影响。一方面，他们可能带来更多的资本和资源，推动行业发展；但另一方面，也可能因为他们的身份和背景，导致行业内部的竞争更加不透明，甚至引发对‘关系户’的质疑。”