比起陈冠希,为啥奢侈品和区块链的碰撞更具看点?

2018-07-03 17:50 钱皓 阅读 1291

6月30日,寺库携手知名设计师KB LEE主理的潮牌Emotionally Unavailable,在上海召开了联名发布会,并围绕“模糊”创意概念推出六款限量联名单品,陈冠希也现身会场为大家诠释了设计理念。

不过,相比推出联名单品、陈冠希出席活动而言,寺库对于区块链技术的应用反倒是此次合作中最吸睛的亮点。据了解,寺库所推出的区块链是行业内首个奢侈品联盟链,能够建立商品溯源信息,可以真正实现奢侈品的防伪。

寺库集团CGO任冠军也在接受媒体采访时表示:“区块链技术与奢侈品鉴定有着极强的契合度,通过端到端的全面打通,将有效解决假货流通的问题。”这不禁让人深思,看似毫无关联的奢侈品与区块链技术,两者的天然契合性到底源于哪里?

撰文 | 钱皓,何玉嘉亦有贡献

排版 | 千亦

一、奢侈品市场繁荣,虚假问题是核心痛点

麦肯锡《2017中国奢侈品报告》显示,中国消费者已经撑起了全球奢侈品消费三分之一的贡献值。到2025年,中国富裕人群(家庭年收入超过30万元)将买下全球44%的奢侈品市场,约1万亿元。随着95、00后成长为消费主力,国内奢侈品市场还将爆发出更大的潜力。

而假货问题仍是一块难以愈合的疮疤,制约产业发展,这尤其体现在二手奢侈品市场。当奢侈品存量达到一定程度,且大众的消费升级需求,与有限的经济能力达到一定平衡点时,二手市场就走到了爆发的前夜。

但比起以专卖店供货渠道为主、货源清晰的全新奢侈品,二手奢侈品来源复杂,且鉴定大多依赖于人的主观测量,偏经验主义,导致买家对卖家的信任感弱。在正品诉求与日剧增的当下,这成为了制约二手市场发展的瓶颈。

作为产业典范,日本二手奢侈品发展已超过30年,年交易量高达千亿,而国内市场规模却不足百亿。问题的关键在于,国内尚未建立起完善的二手奢侈品流通管理体系,市场混乱无序,真假鉴定无保障。因此急需推出健全的交易流通保证,激发二手奢侈品市场潜力。

此时,区块链技术应声而出。

二、区块链技术的优势与应用价值

简言之,作为一个分布式账本数据库,区块链拥有去中心化、不可篡改、可追溯的特性。当落地到实际应用时,其主要有三大价值:

其一,促进多方间安全、去中心化的交易。基于账本天然去中心化的特征,其在处理多方参与的分布式交易时,表现得尤为高效。并且,与多方间的加密确认和验证流程,区块链为每笔交易都提供了高度的安全性。

其二,增强安全性与互信,减少欺诈。由于每笔交易都被单独加密,且加密会被区块链上的其他各方验证,任何试图篡改、删除交易信息的行为都会被其他各方察觉和修正。该逻辑下,任何试图伪造或篡改官方记录的行为,都会被严格杜绝。

其三,促进多方交易中的透明度和效率。传统模式下,交易通常被单独由各方计入各自独立的系统中。一旦出现错误,会导致昂贵的对账流程和人工干预。区块链技术则能使机构获得更顺畅的清算和结算流程,大幅降低运营成本。

可见,区块链技术为每只奢侈品都打造了独一无二的“身份证”,解决了商品流通过程中的信息造假、篡改等问题。不仅使假货无处藏身,也为正品提供了最权威的血统认证。

三、寺库:革新奢侈品行业顽疾的领军者

在奢侈品假货难题久攻不下,区块链东风新起的情况下,寺库扛起了剿灭产业痛点的大旗。

亚洲最大奢侈品电商的行业地位和规模,使寺库有了重新制定行业标准的底气和能力。运营9年来,其注册用户超过1800万,SKU超过30万,平均客单价超过3500元。2016年,寺库的GMV在亚洲在线奢侈品一体化产品和服务市场排名第一。在线纯奢侈品电商平台中,寺库在中国和亚洲的市场份额分别为25.3%和15.4%。

近期,寺库首次应用区块链技术,建立商品溯源信息,打造更完善的奢侈品流通管理体系。即将鉴定后的商品,加上寺库防伪技术后,将真品的防伪溯源信息上传至区块链存储。值得强调的是,除了寺库的区块链技术沉淀外,其深耕奢侈品行业积累的强大鉴定能力和防伪技术,亦是其掀起行业变革不可或缺的强势壁垒。

对此,寺库集团首席增长官任冠军表示,“一定要鉴定能力跟售卖端到端的打通,它才会有价值。如果说都是大家拼着来做的话,一条铁路警察各管一段,就连不起来,中间就会有很多的漏洞。”

此外,作为业内首个奢侈品联盟链,寺库目前有多个节点,主要分布在各地区门店和仓库,未来还会拓展更多行业内的合作伙伴作为节点。同时,寺库也会向拥有奢侈品鉴定资质和相应防伪技术的合作方开放上传商品信息和查询等权限。

以亚洲最大的奢侈品电商的身份,运用强大的鉴定和防伪技术,并嫁接上几乎是为奢侈品假货痛点“量身定制”的区块链技术,寺库解决行业顽疾自然游刃有余。

四、寺库将定义奢侈品行业新法则

寺库首推联盟链,将推动奢侈品产业流通的全数字化。

当全行业的交易数据通过上链被结构化后,品牌商将对货品流通拥有上帝视角,有如透过肌理,透射进内里骨骼。其将更了解商品流通的渠道分布,也有能力和产品的拥有者进行直接沟通,即便产品并非直接购买自品牌方。据此,品牌可准确理解渠道以及用户需求,并以此作为指导,有的放矢调整营销、运营策略,提高经营效率。

区块链技术将改变游戏规则,推动奢侈品的流通与二手交易市场繁荣。

尤其是去中心化、不可篡改、可追溯的特性能增强消费者,对电商等新兴奢侈品销售渠道的信任度,进一步释放国人的奢侈品消费需求。更重要的是,其还使得二手奢侈品的鉴定环境变得更加透明,解决了商品来源复杂、真假难辨的问题,将有效推动二手奢侈品的交易和流转。

比如,若是你要转手卖掉自己的LV,当别人不相信这个包是正品时,你就可以依靠商品溯源体系,直接通过手机扫码,向买方展示购买时间、平台等,匹配发票信息,让买方完全打消碰到假货的后顾之忧。

最终,寺库作为引领区块链落地奢侈品行业的标准制定者,未来也将享受生态繁荣带来的红利。

一旦解决了大家深恶痛绝的假货问题,交易流通效率提高,规模也会逐步扩大,也将进一步刺激行业其他玩家加入联盟链,保证真品供给。当行业参与者都投身其中,整个奢侈品产业也将迎来迭代升级。

彼时,作为行业标准制定的制定者,寺库将以先发之姿,沉淀下行业最丰沛的交易数据。基于此,其不仅将拥有最缜密、完善的真品溯源体系,也将在其他商业环节打开更大的想象空间。

四、结语

有了区块链技术的“赋能”,奢侈品行业会被极大净化,成为“至清之水”。行业风正气清,生态繁荣便近在咫尺。