招财进宝，是刻在中国人DNA里的文化记忆。当传承千年的"宝"文化邂逅Z世代，一场关乎文化传承与消费共振的营销创新在今年春节备受关注。加多宝以春节为支点，将深植华夏文明基因的"招财进宝"新春祝福，淬炼为品牌与时代对话的超级符号——通过构建"开箱见宝"的仪式化消费场景，不仅让传统年俗焕发新生机，更在数字时代搭建起跨越代际的文化解码器。这场全网破百亿曝光的CNY营销战役中，加多宝那些独具创新的营销方法论值得我们好好聊聊。图片百亿曝光的品牌营销宇宙在当今消费市场日益展现出的圈层化与细分化趋势下，为全面渗透并激活多样化消费群体，加多宝整体渠道铺排上采取了以微博联动微信公众号、抖音、快手、小红书等社交媒体在内的多元化社交传播矩阵，深度挖掘各平台特性，量身定制差异化内容策略。根据官方披露的数据，加多宝CNY话题全网曝光破百亿，这在CNY这个品牌必争的流量红海里是TOP级水平。差异化平台策略，实现“全域种草”加多宝整合全域资源，实现了精准高效的品牌传播。在快手平台，加多宝巧妙利用“老铁经济”，通过招募“老铁”用家乡话念出品牌口号，将新年仪式感与品牌文化深度融合，成功打造了一场魔性洗脑的品牌传播活动，吸引了大量用户自发参与，形成了强大的口碑效应。而在抖音平台，加多宝则充分发挥其“挑战赛基因”，发起“招财进宝宝运来”合拍活动，吸引了数十万用户的积极参与，话题播放量突破11亿次，进一步巩固了“招财进宝喝加多宝”的品牌心智。在注重个人分享和生活方式的小红书社区，加多宝侧重做深度种草，通过与头部博主合作共创，完成各种春节期间与加多宝相关的情景演绎，带动海量真实用户自发分享，达到强势种草效果。图片构筑传播金字塔，头部话题+长尾内容矩阵加多宝将社交媒体平台打造为优质内容的生产与裂变主阵地。在微博平台，加多宝通过#开箱见宝招财进宝##2025开年宝运##新年接星运招财又进宝#等话题造势，吸引消费者积极参与互动，成就6.3亿阅读曝光；而在媒体端，通过宝文化的多元解读与消费者建立起深度联结。线上话题的出圈，引发了新华网、人民网、腾讯新闻、环球日报网等众多权威媒体广泛聚焦与深入报道，共同编织出一张横跨全域社交平台、影响深远的传播网络。图片以声动人：《招财进宝》MV的年味仪式感回归就像每年超市内响起的《恭喜发财》，加多宝特意定制新春主题歌曲，并携手人气歌手井胧推出MV《招财进宝》，以音乐为载体，用欢快的旋律唱出对新春寄予的美好祈盼，唤醒人们对年味的浓浓记忆。在朗朗上口的歌词中，加多宝新春礼箱和新春罐，成为“招财进宝”的文化符号，伴随中国新年每一个采买年货、走亲访友、阖家团圆的温暖瞬间。在「开箱见宝」的时刻，不仅能看到“招财进宝”罐，还有机会抽中10g金元宝、宝运珠手链以及现金红包等丰厚礼品，一系列惊喜连连的互动，让“开箱见宝”这一寓意得以具象。图片图片图片图片以情动人，以创意叙事触动国民情感共鸣当下，消费者愈发注重精神层面的满足。新年这一情感浓度最高的时刻，为品牌与用户搭建深度情感链接提供了绝佳时机。加多宝敏锐洞察，合乎时宜地推出了一部情感充沛、节奏把控得当的主题微电影《开箱见宝》。在故事逻辑上，微电影围绕着大山深处的小男孩马波特展开，以父子情感作为亲情链接，通过小小“魔法”实现了团圆美满的故事。正如加多宝主张的，每一次团圆都珍贵如宝，春节，对于每一个中国人而言，都是情感与精神的双重寄托，家人团聚、送祝福是不变的主题。加多宝借助这部微电影，巧妙地将“宝”文化与国人情感深度结合，内心深处的文化认同和情感归属产生了强烈共鸣——不仅有效传递了品牌价值，更在文化的传承与情感的交融中，在消费者心里构建了更加稳固且深远的品牌影响力。年轻化创新：星铁联名，突破次元壁联动年轻IP做跨界营销是吸引Z世代的密钥。加多宝则很好地运用了这一点，通过星铁联名罐为二次元定制“赛博财神”的“新”年味。图片图片这次联名，不仅是外观创新，形成了传统与潮流文化的次元破壁，更重要的是成功将加多宝从广域消费者的传统视角，进一步延伸到了年轻一代的关注焦点。这种跨代际的碰撞不仅让更多年轻人看到这个品牌，也让消费者感知到品牌拥抱年轻化的决心和用心。图片在线下，加多宝更是巧妙把握场景经济，构筑传播矩阵，让“开箱见宝 招财进宝”的祝福再次刷屏。首先，化身归家旅程的陪伴者，出行场景全域覆盖：打造高铁/机场/导航的"铁三角"布局春节期间，加多宝化身旅途搭子，深度链接出行场景，触达全国多城核心交通枢纽，陪伴数亿人次归乡旅途，让“宝”文化深深烙印在春节的情感记忆中。图片图片图片在北京、上海、广州等多个地铁、高铁、机场等出行必经之路，都能见到加多宝“开箱见宝招财进宝”温馨祝福，高铁站变身文化体验空间，吸引二次元玩家互动打卡；加多宝还上线了地图语音导航，实现了线上线下多场景全面覆盖，成为消费者出行路上最贴心的同伴。其次，化身财神送宝到家，实现“宝文化”营销闭环在全国范围内，“开箱见宝”的惊喜福利被精心送达至每一位消费者手中。这些实体福利不仅承载着招财进宝的美好寓意，更是将宝文化从抽象的文化符号转化为消费者能够亲身感知的切实福利。通过这一举措，加多宝成功构建了“宝文化”的情感闭环，让消费者在享受产品的同时，也能深刻体会到品牌所传递的“招财进宝”美好愿景。图片图片图片“宝文化”作为品牌IP资产已持续多年，但回看此次新年营销活动，我们不难发现其中的延续与变化。在品牌层面，加多宝实现了从品牌营销到社会文化事件的跃迁。去年，加多宝就曾携手全国百个文旅重地，掀起“寻龙迎宝运”文化热潮；今年，加多宝继续追求年俗与民俗深层次的交融，在山东聊城、浙江金华、河南商丘、四川阆中、陕西咸阳五城，推出了"五路送宝，开箱见宝"主题活动，实现八千万直播总场观，话题播放量高达71.4亿。图片图片图片图片对于地方文旅而言，加多宝在品牌与文旅之间架起一座桥梁，通过系列营销创意活动，联动地方文旅、多方媒体，形成一个全社会的合力，让更丰富的民俗文化、非遗文化得到更高强度的曝光，为区域文旅发展注入新动力；对于加多宝而言，这已不再简单是从线上到线下的导流转化，更是将品牌发展融入国家发展、社会进程的表现，是一个“企业公民”的责任与担当。在企业层面，看见权威媒体背书背后的政企共振价值。一直以来，加多宝做所的，便是始终不渝地传承中华传统文化之道，以品牌之力照亮文化传承创新之路。对于行业而言，加多宝树立了“品效销”三合一的新标杆。在CNY营销活动中，内容的层次决定品牌与用户沟通的深度，而传播影响力决定了品牌营销的广度能否触达更多用户。图片从蛇年CNY营销中，能看出营销领域变与不变。“变”是时代的需求，而不变的，是向世界展现中国文化魅力，讲好中国故事，传播好中国声音的使命。此次，加多宝通过“宝文化”，不仅让更多人得以领略文化的魅力，更为传统文化的保护与发展开辟了崭新的路径。我们也期待，未来加多宝继续以文化为着眼点，带来更多文化创新，创造出更多的营销案例。