随着二胎政策全面放开，纸尿裤市场有望显著受益增长。 根据 Euromonitor 统计， 2016年我国婴儿纸尿裤市场规模为 491.6 亿元， 同比增长 8.47%，据 Euromonitor 预测，2016~2021 年国内纸尿裤市场复合增速达 13.84%。

分品牌看， 2016 年我国婴儿纸尿裤市场前六大品牌分别为帮宝适（宝洁）、好奇（金佰利 ） 、 花 王 、 妈 咪 宝 贝 （ 尤 妮 佳 ）、 安 儿 乐 （ 恒 安 ）、 大 王 ， 市 占 率 分 别 达25.0%/12.7%/11.5%/7.0%/6.0%/2.8%， 整体格局较为分散； 同时国内小众品牌（排名二十及以后的品牌） 市场份额在逐步提升（2016 年相比 2011 年提升 3.3PCTs）， 进一步加剧竞争。 相比之下，日本婴儿纸尿裤市场被日本三大公司占据， 2016 年尤妮佳、花王、大王旗下四大品牌合计市占率达 73.5%； 欧美市场则主要被帮宝适、好奇以及渠道商自有品牌占据，以美国、德国为例， 2016 年美国和德国市场中帮宝适、 好奇、渠道商自有品牌合计分别占比 83.2%、 87.0%。