我来给你讲个故事，你就懂了。

小王开了个小卖部成本总计3万，每天赚100块钱，每月3000刚够自己吃饭。

有一天隔壁村的老李找小王，想学小王开个小卖部。小王为了赚更多的钱，就决定让老李进货都从自己这里进，这样自己就能多赚钱，每天赚老李20块。

进货就会压货，有大量的库存，而且老李资金也不够。小王为了赚老李的钱，就找村长老张借了3万帮老李开店。

规模越来越大，越来越多老李这样的人，于是小王的连锁店开了几千家，每家每天让小王多赚20块。但是多一个20块，就得找人先借3万。

借的钱越来越多，但是连锁店也越来越多。

支出3万，获得每天20，支出>盈利，所以叫亏损。

一旦京东开始不亏损，则代表京东要完蛋，因为市场已经饱和。

很多人都会差异京东在连年亏损的情况下依然运行如常，并且与去年同比亏损又增长了51%，很多人只好用大而不能倒来解释“京东现象”我们先来看一下京东历年的“亏损记录”

（单位：万元）

那么是什么原因让京东在从未盈利的情况下仍然屹立不倒呢？概括起来有以下几点原因

一、烧投资人的钱；二、有腾讯的鼎力相助。下面我们来逐一分析。

一、烧钱

京东能够从不盈利但依然照常经营，且规模不断扩大。首先要感谢的就是发达的资本市场。京东可以源源不断的从资本市场上融到资金。风投看到京东的强劲销售增长，纷纷主动将钱投给京东来换取期部分股权。光风投还不够，2014年京东在纳斯达克成功上市。不光能烧风投的钱上市后还可以获得美国投资人的“输血”。因为有了投资人源源不断的提供流动性，京东并不急于依靠自身的能力去创造盈余来支持企业发展。因为盈利意味着市场规模增长放缓。

二、腾讯的鼎力相助

我们先来回顾一则新闻：“去年8月19日，根据美国证券交易委员会（SEC）披露的文件显示，腾讯公司旗下黄河投资8月12日至18日期间分三次增持京东的美国存托股票(ADS)，合计802万股，代表1603万股京东A类股。截至22016年8月17日，腾讯持有京东股票比例从2014年5月的17.6%升至21.25%，超过刘强东，成为京东第一大股东”。

第一大股东意味着第一大出资额。但是因为京东采取的是同股不同权的方式，所以即便腾讯是第一大股东也不能掌握京东的控制权。换句话说腾讯只参与输血不参与公司决策运营。

那么腾讯为甚要这样做呢？华尔金服认为，这还要感谢马云。腾讯通过为京东“输血”的方式来对抗阿里巴巴。这是京东产业价值的体现，在体量上除了京东没有其他企业可以和阿里巴巴相抗衡。腾讯的盈利能力非常强，根本不差钱，投资京东的目的也根本不是为了赚钱，而是稳固自己的行业地位。

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