暑期档电影市场动能重燃,中影、阿里影业(1060.HK)等上市影企或率先回暖

2022-07-18 11:37

2022年已过半,随着疫情防控形势逐步改善、政策密集落地、多地复工加快、暑期档的悄然打开,上半年“遇冷”的国内电影市场也正迎来“重生”。

2022年以来行业相关政策

(资料来源:公开资料,格隆汇整理)

一方面,今年3月以来,央地相继出台政策,扶持电影业发展;另一方面,全国影院已超过八成复工。根据灯塔专业版,从6月24日开始到7月16日,全国营业影院总数也已连续23天破万,营业率一直保持在8成以上。这为暑期档的有序展开提供了先决条件。

基于一致复苏的预期及持续的事实验证,伴随市场整体大反攻,一些上市头部影企也逐步活跃起来,带动影视板块也迎来一轮持续的情绪上扬,并于近期呈加速势头。

已经打开的暑期档,作为国内电影行业下半年的开局之战,决定着今年的行业走向与行业信心能否重振,能否重燃希望?

暑期档逐渐升温,集结多部优质影片

实际上,今年暑期档的热度正随着新片的陆续上映渐渐升温。据灯塔专业版统计显示,截至7月17日,2022年暑期档累计票房已突破36亿元(人民币,单位下同)。虽然不敌疫情前的2018年和2019年,但这一成绩却已基本追平去年同期。

不同的是,去年头部新片缺位,今年暑期档却是潜在爆款不少。其中,走温情路线的低成本国产剧情片《人生大事》成首部爆款。上映25天,连续20天霸榜单日票房冠军,现累计票房已突破14亿元,成为春节档后首部破10亿的影片,暂列全年影片票房榜第3名。

(来源:灯塔专业版)

当前,单日票房紧随其后的是由英皇出品,韦家辉执导,刘青云、蔡卓妍、林峰主演的香港犯罪悬疑片《神探大战》,上映至今仅11天,累计票房已接近4亿元,累计观影人次达1043.5万。

另外一部是由万达电影出品、陈思诚执导的《外太空的莫扎特》已定档于7月15日上映,作为万达“外太空三部曲”中的首部新作,其集结了黄渤、荣梓杉和范伟、姚晨等实力阵容,而奇幻喜剧的题材也将填补当下喜剧类电影的空白。

目前,电影市场正持续回暖,且多部优质影片也即将上线,今年暑期档依然后劲十足,行业逐步走向复苏有望,影企业绩也将随之改善,尤其是那些频频出现在高潜爆款影片背后的上市影企。

2022年暑期档影片(含待映)

(信息来源:灯塔专业版)

从目前已知的9部暑期档作品来看,中影参与出品2部,光线参与出品2部,阿里影业及旗下淘票票影视、小宇宙影视共参与出品4部。

从影片的票房成绩和市场想看期待来看,中国电影和阿里影业或成为今年暑期档的主要受益者。中影出品的《人生大事》目前票房已经突破14亿,另一部待映的《独行月球》更被视为今年暑期档的“王炸”,行业预测票房将超30亿元。

阿里影业更是多点布局,喜剧方面主出品了《独行月球》和《外太空的莫扎特》,可谓双保险加身;近几年重大档期表现尤为突出的动画赛道也没落下,旗下浙江东阳小宇宙影视传媒有限公司联合上海追光影业打造了《新神榜:杨戬》,目前该片淘票票想看27.5万,仅次于《独行月球》的约47万想看;剧情/家庭题材方面,作为联合出品方,淘票票影视也是投中了《人生大事》。可见,阿里影业对于优质内容的捕捉早已熟稔。

(来源:灯塔专业版)

阿里影业再现优质内容把控力,市场预期持续回暖获支撑

实际上,自2018年以来,阿里影业几乎就没有缺席过任何重要档期的头部影片,外界将这归功于公司战略抉择得当以及内容发展有“术”。今年暑期档,阿里影业依然活跃在诸多优秀影片背后,这不仅是对今年全年业绩的一次有力的加持,也是其优质内容策略的再一次正面价值印证。

尽管持续近三年的疫情给影视业带来空前严峻的挑战,但阿里影业凭借战略定力,聚焦“内容+科技”,并依托集团生态资源,逐渐走出行业困境,且已实现了自我“造血”,提振了行业与市场的信心。根据阿里影业公布的2021/22财年业绩显示,截至今年3月31日,公司实现营收36.52亿元,同比增长28%;净利润1.54亿元,实现首度扭亏。

经过战略调整之后,阿里影业现已形成覆盖内容科技IP衍生及商业化多元化的业务格局,其中内容作为其核心板块,已涵盖影剧综全品类,尤其在电影方面,对热点题材的把握和爆款的打造已游刃有余,展现出其对行业的话语权。另外,得益于多元化的业务格局,也令阿里影业的业绩抗周期性能力变得更强。

尾声

在多部优质影片的加持下,今年暑期档的预期表现应该不会差,大概率将为全年表现奠定有利的基调,并提振行业信心。而像中影、阿里影业这类对优质内容有一定把控力的稳健型上市企业,也有望获得更为积极的业绩表现,并对市场情绪持续修复形成支撑。

尽管宏观仍然存在诸多不确定性和挑战,但行业长期发展趋势及方向仍不改,而疫情反倒会加快行业数字化转型,加速洗牌、推动行业格局趋于集中,像阿里影业这样的互联网影企,凭借多元化和轻资产的布局,也将更具比较优势。

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