朝云集团(6601.HK)发力宠物主粮,从站稳赛道到价值跃升

03-11 10:10

近日,北交所“宠物食品第一股”网上打新结果出炉,获配比例仅0.09%,投资者申购火热。宠物主粮领域被市场视为黄金赛道,一方面是市场规模迅速扩大,另一方面是资本对于赛道价值的认同。2021年宠物行业融资中食品领域占16起,投资热度最高。基于行业基本面的景气,相关已上市公司的基本面亦呈积极变化,成为值得长期追踪的高潜力玩家,近期重磅进军宠物主粮市场的朝云集团(6601.HK)就是其一。

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在广阔市场中抢占竞争高地

朝云集团(6601.HK)于2019年以宠物用品品牌“倔强尾巴”进军宠物赛道,上市4个月即获得天猫宠物香水除味类目第一,并成为天猫“最具潜力宠物新锐品牌”和京东“宠物十大新锐品牌”,其后获“2021年度国潮新消费品牌势力榜”颁发最佳“宠物新消费品牌”,更入选“2021新物种爆炸宠物DTC年度案例”,被称为“宠物友好的科学品牌”,受到行业及消费者的充分肯定。

宠物用品业务稳步发展,朝云集团于2021年又进军宠物主粮业务,推出宠物食品品牌“倔强嘴巴”,并通过与亚太宠物养护(国际)研究中心、山东帅克等顶尖研发及供应链资源达成战略合作,为主粮业务奠定了硬核的产品力优势,主打“0肉粉,真鲜肉”的主粮产品受消费者一致好评。

而在日前,朝云集团官宣由著名主持人杨迪担任“倔强嘴巴首席铲屎官”,通过与杨迪尽职铲屎官形象多维度结合,迅速拉近倔强嘴巴与消费者的距离,同时布局全网社交媒体曝光矩阵以及宠物垂类达人种草矩阵,大力提升品牌知名度、美誉度以及产品口碑,全方位重点打造宠物品牌影响力。身为品牌代言人同时也是养宠人群的杨迪,亲自前往倔强嘴巴鲜肉梦工厂见证6小时鲜肉成粮的全过程,带领广大铲屎官了解倔强嘴巴冻干鲜肉猫粮的生产工艺。杨迪在参观过程中忍不住品尝了“倔强嘴巴冻干鲜肉猫粮”,并直呼:“很鲜!真的很鲜!”,当日即登上全国热搜,引破亿关注量。不少网友表示,“这款倔强嘴巴鲜肉猫粮实力真的太硬核,看到杨迪吃了,我就放心了。”

行业视角下,从以宠物用品进军宠物赛道,到在行业中站稳,再到精准的细分市场,眼下朝云集团无疑已经成为宠物领域的“新兴代表”,本次“重注”发展宠物主粮业务,可见其在宠物赛道上做强做大的坚定决心,从产品到品牌,多方位深入布局,进而抢占竞争高地。

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集团军优势支撑宠物主粮领域探索

从过往经验上看,线下渠道和供应链建设是宠物食品品牌建设的关键环节。玛氏、雀巢等在全球占据大部分市场份额的国外宠物食品品牌,本身也是规模庞大的快消品集团,也正是基于较高的品牌知名度、具优势的线下商超渠道等,才得以在早期抢占国内宠物食品市场。与之雷同,朝云集团作为中国领先的消费品企业同样具有完善的线上线下渠道,以及多品牌、多品类运营经验,并正在不断壮大品牌优势,也即是最有望抢占消费者心智,分享巨大市场红利的玩家之一。

与此同时,持续创新能力和产业供应链能力,将在宠物产业赛道中拥有先发性优势。朝云集团积极布局上游供应链,不断完善研发、生产加工供应链条,通过纵深发展和横向发展,无疑可大力加强品牌的核心竞争力。

从过往成果来看,成功打造威王、超威、贝贝健、西兰等知名品牌的朝云集团,每进入一个品类必做出领先甚至第一的品牌。正是不断拓展的“线上+线下”全渠道铺垫,以及在供应链方面的精准布局,加上优秀管理层的丰富经验,使其支撑起加码宠物主粮赛道的底气。

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结语

宠物食品行业在中国市场仍有较大上升空间,由此带来的回报确定性,构成了产业链上下游、消费者和投资者带来巨大价值的“好赛道”。朝云集团大力发展宠物主粮业务,或将为公司业务提供更广阔的发展空间。

市场角度下,朝云集团或具有一定提升预期,其成长潜力不容小觑而估值正处历史低位,摩根士丹利此前亦发布研报指,预计其在2022或2023年恢复增长,同时派息比率可能会超过60%,风险回报佳,维持“增持”评级;天风证券则表示,预计其2022年净利有望大幅增长,维持“买入”评级。

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