朝云集团(6601.HK)炼成宠物界“新物种”,荣获“年度最具创新力IPO”

2021-12-13 10:38

12月10日,“格隆汇·大中华区最佳上市公司·2021”颁奖典礼在深圳隆重举行。

根据了解,本次评选覆盖香港证券交易所、上海证券交易所、深圳证券交易所,以及美股市场挂牌上市的所有中国企业,不仅邀请了高校、券商、机构等权威代表组成专家评审团,同时还结合“网络投票+大数据分析”,从价值、成长、创新、社会责任等多个维度进行综合评选。

被誉为“中国宝洁”,也是宠物赛道新秀的朝云集团(6601.HK)从中获得“年度最具创新力IPO”殊荣。

朝云集团于2021年全面进军宠物市场并将其摆在重要战略位置,同时覆盖家居护理、个人护理市场,推动多品牌、多品类战略布局,打开广阔的成长空间;旗下“倔强尾巴”、“倔强嘴巴”更被视为行业新物种,即“宠物友好的科学品牌”,受到市场高度关注。

并且,其不止于前,还在通过创新升级、连接并整合行业资源等巩固自身竞争力,也为探寻高质量发展路径提供了新思路。

黄金赛道中的行业新物种

人口老龄化、独居人群增多构成庞大的潜在养宠用户,以及人均收入提升、宠物地位转变增强宠物消费意愿的大背景下,宠物数量和单宠消费均不断提升,一同带动宠物市场规模持续高增。

艾媒咨询报告显示,2020年中国宠物经济产业规模已达2953亿元,同比增长33.5%;未来这一产业仍将具有较大发展潜力,预计到2023年将达5928亿元,较2020年实现翻倍,期间增长率保持在20%以上。

(来源:艾媒咨询,格隆汇整理)

宠物食品与用品又占据其中绝大部分市场。2020年,宠物食品、宠物用品市场规模分别占宠物产业规模的约54.7%、约23.3%,合共占比超77%。

朝云集团在宠物市场的战略布局也即是围绕这两大核心细分市场,这决定其有可能分享足够的市场红利,获得持续高成长性。

反观过往成果,朝云集团旗下“倔强尾巴”上市4个月内便成为天猫宠物香水除味类目第一品牌,并入选了天猫小黑盒认证年度优质新品榜单,以及分别斩获“美妆界奥斯卡”——天猫金妆奖2021年度最具成长性集团和2020年最具潜力新锐品牌两项殊荣。2020年,朝云集团宠物护理业务收入同比增超10倍。

2021年,朝云集团以“倔强嘴巴”进军中高端宠物主粮市场,立足宠物视角提供多品类的宠物营养膳食解决方案,也为养宠需求降低门槛,例如添加专利活性乳酸菌呵护猫咪肠胃,添加三文鱼油、全蛋粉和乳钙多种营养促进猫咪健康成长,从而更好斩获上文提到宠物市场规模的增量红利。

此外,新物种爆炸会上,吴声在“品牌是方法论”一节中特别谈及,朝云集团旗下“倔强尾巴”及“倔强嘴巴”是“宠物友好的科学品牌”。艾媒咨询发表《2021年中国宠物经济产业研究报告》,以朝云集团为中国宠物行业代表,指出朝云集团逐步具备提供一站式多品类宠物服务的能力。

以持续创新力保障成长性

朝云集团近期布局亦释放新的积极信号,包括加速抢占供应链高地,加强产业协同、深化智能制造。

具体布局上,举例来看。

11月,朝云集团官宣与山东帅克达成5年期的战略合作,并同意向山东帅克投资6690万元。就合作背景及形式来看,尤其有望深化朝云集团在上游供应链的布局,助于有效控制产能、优化生产成本、提升产品品质。

山东帅克一直专注于研发生产宠物食品,是国内产能、技术领先的天然鲜肉宠物主粮加工企业,已建立起完善的供应链服务体系。双方约定共同深化宠物食品的研发合作,成立宠物食品研究联合实验室、联合申请专利、共享第三方机构资源以及培训研究工程师等;在销售旺季,山东帅克将作为朝云集团首选供应商。

当下,消费主力与场景不断更迭,也不断催生新的消费趋势,包括消费需求精细化、渠道去中心化等,无一例外表明消费市场的未来竞争是供应链的竞争。宠物领域而言,还要考虑到宠物家庭成员化,那么对产品丰富、品质的要求或许较一般消费品更高,供应链即是整个赛道的核心竞争力之一。

此外认为,在朝云集团的资源倾注之下,山东帅克的业务发展也有望更进一步,朝云集团作为股东将从中受益,获得业务与估值不同层面的增量。

再者,9月,朝云集团投资兴建的安福超威产业园正式开园。这一项目也是安福县政府大力推进,以安福超威为龙头搭建的第一个完整产业链,致力于打造消杀类生产基地及上游配套供应商基地。

一些年来,安福超威逐步发展成为多品类、多生产线、多生产工厂,且自动化、智能化的生产企业。安福超威产业园的投产,不仅能够与安福超威生产基地加强产业协同,有助于朝云集团供应整合,降低生产成本和提升经营效率;还有助于深化产业链智能制造升级,进而打造高效智能的供应链。

这些布局,也支撑着朝云集团将创新力转化为发展引擎,源源不断注入新的动能,即以持续创新力保障长期成长性,同时可能巩固自身竞争力,真正赢在新消费时代。

 

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