创新基因贯穿成长,Yalla(YALA.US)荣获“最具创新力”奖

2021-12-10 13:53

“出海”,这个名词对于市场来说是越来越熟悉,从互联网科技公司到不断涌现的新消费品牌,纷纷瞄准海外市场;上个月,App Annie亦首次发布了中国非游戏公司/应用出海榜单,助力市场获取更多移动洞察。

许多迹象表明,出海成为普遍、重要的战略选择,或者换一个角度来看,印证出海外市场显现巨大红利,被寄予厚望。

在一众奔赴海外市场的中国企业之中,除了出海玩家,其实也还有那么一类参与者,即在中国内地设有运营机构,但生于海外市场的“本地玩家”。众所周知,本地化在海外市场竞争中是核心优势,“本地玩家”自然值得看高一线。

社交娱乐领域的“本地玩家”,典例如MENA(中东和北非)地区知名语音社交平台Yalla的运营主体,也是阿联酋首家纽交所上市公司的Yalla Group (代码:YALA)。

12月10日,Yalla Group亦受邀参加“格隆汇·大中华区最佳上市公司·2021”颁奖典礼,从中荣获“年度最具创新力奖”。

据了解,此次评选覆盖了在港股、A股、美股上市的所有中国企业,“年度最具创新力奖”聚焦产品创新、模式创新、组织创新等多个维度,最终结果由“网络投票+专家评审团审议+大数据分析”综合评价产生。

透过这些创新维度来看,Yalla Group的核心优势明显,兼具成长性与确定性。

基于纯粹社交创新生长

社交是Yalla Group 的发展底座,Yalla是Yalla Group主打的社交产品,也即获取强社交关系,建立网络效应的核心平台。

在实际运营中,Yalla是纯粹的社交平台,其无广告、去中心化(多对多UGC互动),商业模式与其他产品具有显著区别(中东市场尚无同质产品)。也由此形成差异化优势,通过独特的社交模型、产品设计,持续维持活跃、高粘且健康的社区氛围,而形成庞大的用户规模,提高用户的付费意愿。

反映到业绩层面,即为财务与运营数据的持续高增。2021年Q1以来,Yalla Group 连续3个季度实现收入(社交业务占比始终超75%)、净利润(非美国通用会计准则下)双双翻倍,以及活跃、付费用户的高速增长,净利率(非美国通用会计准则下)水平始终在46%以上。

基于优质的社交基本盘,Yalla也逐渐拥有能力推动更深层次地创新,进入新的方向而继续向上生长。这部分先聚焦社交主线的创新,主要在于以下两个方面:

1)专为MENA(中东及北非)地区用户设计推出IM产品YallaChat

成功的IM产品往往是最顶层的流量池,典型代表如微信之于腾讯。

中东地区拥有约2.6亿人口,但线上娱乐的渗透率仅为14%,人均社交娱乐APP的下载量仅为3.4个,远远低于中国、美国等市场,同时头部APP尚未完全阿语化,用户的细分需求显然未被充分满足,可以说存在培育这类流量池的条件。而迄今为止,从未有企业尝试过专门为中东地区用户设计推出IM产品。

2)面向MENA地区用户开发推出社交元宇宙App

“元宇宙”被视为未来互联网发展的重要方向,甚至被视为互联网的终极形态、人类数字化生存的最高形态。而强社交性是元宇宙最为核心的基本特征之一,决定社交元宇宙平台在元宇宙中更有可能享有最佳入口地位,也更容易实现业务延伸。

Yalla Group的这款社交元宇宙产品预计最早将于2022年Q1上线,并成为首个为MENA地区定制的社交元宇宙应用。

更现实意义上,YallaChat、社交元宇宙App均锚定了极具想象力的发展方向,暂不论其短期成效的大小,但可以预见无疑有利于满足用户的精细化社交需求,反哺Yalla的未来业绩,如在2021年Q3并表的的Yalla Parchis。同时,也将壮大Yalla本地化综合生态系统,发挥出更强的战略协同作用。

创新思维下的精细化突围

另一条业务主线——游戏上,Yalla Group同样展现出持续创新力。

Yalla Group的核心游戏产品Yalla Ludo主打交互式游戏,向用户提供Ludo(飞行棋)、Domino(多米诺骨牌)小游戏。

而要知道,中东的棋牌类游戏产品很多,光Ludo就有上千种,Yalla Ludo自2018年9月推出至今短短3年,首次在财报中出现(月活跃用户39.3万)至今短短2年,2021年Q3,其平均月活跃用户已达1569万。

同在2021年Q3,Yalla Group游戏服务收入为1744.9万美元,环比增长9%,实现上市以来连续五个季度持续增长。

从背后来看,Yalla Ludo的突围来源于非常细节层面的多维创新,也在侧面印证用户日益增长的精细化需求,以及这一需求所蕴藏的可观潜能。例如,在按钮接触面积上,中东用户的拇指大小通常是中国人的1.5-2倍,其接触面积按照本地用户的手指大小来设计,增加有效点击次数,以及提升体验感。

在其他新开发的游戏产品中也能看到上述趋势。例如Yalla Parchis的设计过程中,Yalla Group从 Yalla Ludo 抽调了一个团队,结合南美地区的UI风格和游戏玩法进行改造。到2021年Q3,Yalla Group已为Yalla Parchis单独列项,平均月活跃用户达78.6万,并已实现商业化变现,付费用户近30万。

另值得注意的是,Yalla Group在2021年Q3财报表明,已成立控股子公司Yalla Game,专注于在MENA地区的中重度游戏发行业务。

早前,Yalla Group的游戏业务偏向轻度,主要为棋牌、卡牌等类型,开启中重度游戏新业务方向,无疑大幅打开成长天花板。且相比轻度游戏,中度游戏具备更强的体验感和一定内容深度,更容易实现高效变现;重度游戏拥有更丰富的变现触点,和更具支付意愿的受众,商业化空间大幅提高。

尾声

可见,从诞生到稳健运营,再到开拓进取,在Yalla Group的每一个发展阶段,创新都起到至关重要的作用,作为发展支点提供强劲驱动力。未来,随着这一能力的逐步延伸,以更多元的形式触达更多的用户群体,或是打通用户流量形成独特的综合生态系统,其中长期成长性或依旧突出。

11月以来,Yalla Group的机构关注度亦较高,被多份研发密集覆盖,其中,中金公司给予其“跑赢行业”评级,以及10.0美元/股的目标价,海通国际给予其“优于大市评级。其一致目标价更高至11.5美元/股,这一水平较其最新股价存在近80%的潜在回报空间。

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