秋冬运动消费趋向多场景，Keep拓展功能型服饰布局

近日，国家体育总局体育经济司发布报告显示，2025年全国路跑赛事参与者人均年度消费支出超1.44万元，同比增长约7.1%，政策鼓励拓展赛事消费场景。秋冬运动服饰需求趋向多元化，消费者在保暖外更关注透气排汗、体感及日常搭配。Keep表示，四季度将重点推出含羊毛速干衣裤及轻量化排骨羽绒服，并围绕轻量化、保暖性和抗静电设计抓绒服饰。财报显示，Keep服装聚焦室内健身、瑜伽及马拉松场景，上半年分销渠道规模同比增长35%，抖音渠道增长超50%。公司称消费品业务已回稳，将加强电商精细化运营、拓展分销及海外布局。