摩根士丹利实地调研途虎马来西亚门店：海外门店扩张提速，数字化能力构筑竞争优势

摩根士丹利10月6日发布途虎养车(9690.HK)马来西亚门店实地走访研报。报告指出，途虎马来西亚加盟门店扩张势头提速，海外业务展现出良好盈利潜力。
途虎于2025年末正式进入马来西亚市场，目前已落地20余家门店，另有多家门店处于筹备阶段。本次调研的吉隆坡门店2026年2月开业，自运营起持续盈利，项目具备良好的收益表现。
报告指出，马来西亚汽车后市场竞争激烈，当地已有Lim Tayar、马石油AutoExpert、壳牌AutoPro、博世车联以及大量独立维修厂等成熟参与者。而途虎依托自有App为核心的线上线下一体化模式，构筑差异化竞争优势：以自有App承载线上下单、线下到店维保的闭环服务，同时联动Shopee、TikTok等平台拓展流量入口，叠加标准化技师作业流程与统一服务规范，在成熟的本地市场建立起独特竞争力。