华泰证券：联想集团实现从世界杯品牌曝光到核心技术嵌入的战略转型

7月20日，华泰证券发布报告指出，联想集团的技术跃迁，是本届世界杯赞助商中尤其值得关注的部分，也为其它中国科技企业出海路径提供了新范式。

华泰证券指出，赞助商版图从欧美日垄断演进为传统欧美品牌、东亚品牌与中东主权资本三足鼎立格局。其中，联想集团的赞助身份升级，折射出中国品牌在FIFA 赞助体系中，实现从单纯“品牌曝光”向“核心技术嵌入”的战略转型。

华泰证券指出，联想集团从2022年卡塔尔世界杯的技术支持服务商，升级为 2026年世界杯Tier 1层级官方技术合作伙伴，负责部署超过17000台设备与 200余名工程师，为FIFA提供人工智能驱动的广播基础设施、超低延迟IPTV 视频分发、3D 球员虚拟成像及FIFA AI Pro战术分析平台服务。

“联想通过技术嵌入而非品牌流量曝光的路径进入FIFA采购体系核心层级，在核心技术领域构建自身不可替代的竞争优势”，华泰证券指出，联想集团以技术创新为突破口，或是中美博弈背景下中国科技企业参与全球顶级体育赛事商务与技术体系的可行发展路径，为其他中国科技企业探索出海路径提供了差异化的参考范式。

此前，华创证券亦发布报告，称联想集团进入FIFA一级赞助层级，反映中国科技企业在全球大型赛事中的角色变化。

“开赛至今，联想集团的3D 数字人方案已成为本届赛事曝光率最高的AI 技术之一，本届世界杯也因而被称为‘首届AI世界杯’。”华创证券将联想集团列为本届世界杯“赛事AI与算力底座”企业的唯一代表，称只有真正具备全球业务承接能力、技术输出能力或长期国际化战略的品牌，才愿意留在场上。而联想集团承担本届世界杯的技术底座，直接参与赛事规则制定与运行。

本届世界杯的FIFA全球合作伙伴共有8家，包括可口可乐、Visa、阿迪达斯、现代起亚、卡塔尔航空、联想集团、沙特阿美和ADI Predictstreet。联想集团是其中唯一一家中国科技企业。

前述两家投行报告均指出，虽中国企业在本届世界杯赞助体系中的占比有所回落，但联想集团的案例说明，中国企业参与赛事的价值，开始更多体现关于技术的含金量。

世界杯具备稀缺性、规模性、地缘性、杠杆性、金融化等典型特征。据华泰证券转引FIFA报告，三十多年间世界杯经济规模实现逾55倍跃迁，从1994年的 2.35亿美元到2026年周期预算130亿美元，较2022年卡塔尔世界杯增长达 71.8%，创历史之最。其中，赞助营销占比约24.5%。