珀莱雅(603605)2025年年报及2026年一季报点评：26Q1经营延续承压 二三梯队品牌高增

机构：国元证券
研究员：李典/徐梓童

　　事件：
　　公司发布2025 年年报及2026 年一季报。
　　点评：
　　25 年及26Q1 收入利润增长承压，发布员工持股计划2025 年公司实现营业收入105.97 亿元，同比下降1.68%。归母净利润14.98亿元，同比下降3.50%；扣非净利润为14.73 亿元，同比下降3.23%。盈利能力和费用率方面，25 年公司毛利率为73.26%，同比提升1.87pct；净利率为14.56%，同比基本持平；销售费用率为49.63%，同比提升1.75pct，主要系形象宣传推广费增加；管理费用率为3.81%，同比提升0.42pct。26Q1 公司经营延续承压，实现营收23.05 亿元，同比下降2.29%，归母净利润3.67亿元，同比下降6.05%，其中对联营企业和合营企业的投资收益5884.16 万元。公司发布员工持股计划，对应公司业绩考核指标，以2025 年为基数，2026年营业收入或归母净利润的增长率不低于5%。
　　主品牌行业地位稳固，二三梯队品牌高增，分销渠道持续调整分品类来看，护肤品类中珀莱雅实现收入76.89 亿元，同比-10.39%，悦芙媞实现收入3.71 亿元，同比+11.80%；彩妆品类中，彩棠实现收入12.55 亿元，同比+5.37%，原色波塔实现收入2.56 亿元，同比增长125.38%；洗护品类中OR 实现收入7.44 亿元，同比+102.19%，惊时实现收入9600 万元，同比增长441.66%。分渠道看公司主品牌珀莱雅及彩棠立足稳固行业地位持续丰富单品矩阵，2025 年珀莱雅成交金额获天猫美妆第1，抖音美妆第2，彩棠成交金额获天猫国货第2。二三梯队品牌OR、惊时、原色波塔增速亮眼。OR 洗发线基本盘稳固，打造防脱第二曲线，季节香氛限定强化疗愈心智；惊时补齐洗护品类平价区间持续破圈；原色波塔聚焦年轻客群以微光唇霜、波浪染眉膏、三折叠综合盘等创新单品驱动高增。分渠道看，公司线上渠道直营收入同比+0.87%，分销收入同比-8.84%。线下日化渠道收入同比-22.70%，其他线下渠道收入同比+11.10%。
　　投资建议与盈利预测
　　我们认为公司主品牌珀莱雅和彩棠行业地位稳固，二三梯队子品牌表现靓丽，多品牌驱动成长。考虑到公司目前仍处于经营调整期，我们调整盈利预测，预计2026-2028 年EPS 分别为4.07/4.47/4.81 元/股，对应PE 为15/14/13x，维持“增持”评级。
　　风险提示
　　新品推广不及预期的风险，行业竞争加剧以及景气度下滑的风险等。