研报掘金丨招商证券：维持格力电器“强烈推荐”评级，以旧换新消费刺激拉动边际改善确定性强

招商证券研报指出，格力电器(000651.SZ)渠道变革重塑格局，全品类突破破圈增长。2025年格力发布董明珠健康家战略，加速全品类突破意图明显，公司24年成立冰洗事业部，25年加速新一轮门店扩张，通过话题度极高的个人IP带动渠道营销转化效果显著，首都店3月13日-18日累计线上销售160万、线下销售660万。AI+产品力释放，暖通空调战略升级。考虑到2024年四季度国补效果超预期且在2025年延续，上调2024-2026年归母净利润预期至分别309亿元、339亿元、366亿元，分别增长6%、10%及8%，对应2025年估值仅7.5倍，公司过往自由现金流好、高分红特质在当下弥足珍贵，以旧换新消费刺激拉动边际改善确定性强，维持“强烈推荐”投资评级。