欢喜传媒(1003.HK):牵手字节跳动,“欢喜首映”平台用户数大幅增长

03-06 00:28

3月5日,欢喜传媒发布了一则公告,公布了旗下“欢喜首映”流媒体平台最新的业务消息。欢喜传媒与字节跳动的战略合作已经展开并取得了理想的效果,旗下流媒体平台“欢喜首映”也公布了亮眼的用户数据,2020年头两个月的活跃用户超过了1300万。

一、欢喜传媒与字节跳动初步合作效果理想

根据公告显示,欢喜传媒已经与北京字节跳动网络技术有限公司开始战略合作,安排院线电影于字节跳动旗下的平台包括但不限于西瓜视频及今日头条等平台上播放,结果反应理想,大幅超出预期。

2020年的春节是一个特别的春节,受新冠肺炎疫情影响,春节档电影全部撤档。欢喜传媒出品的《囧妈》却在短时间内迅速调整计划,宣布大年初一开始在今日头条、抖音、西瓜视频、抖音火山版和欢喜首映APP等平台免费独播,成为唯一一部与观众见面的贺岁档电影。

为获得《囧妈》等电影及网剧的版权,字节跳动将支付6.3亿元人民币作为使用授权内容的代价,并与欢喜传媒共享来自电影及网剧带来的广告收入。虽然目前尚不知《囧妈》及《疯狂的外星人》在字节跳动相关平台上线后具体带来了多少广告收入,但是此前的数据已显示《囧妈》在线首播三天便获得了1.8亿人次的观看,如此大的播放量,想必欢喜传媒也会获得比较可观的广告收入分成。

二、“欢喜首映”用户增长喜人,两个月活跃用户数超1300

欢喜首映作为欢喜传媒独家运营的新媒体播放平台,目前交出了一份亮丽的运营数据。根据公司最新的公告显示,"欢喜首映"平台于2020年1月及2月的活跃用户合共超过1300万,截至目前累计付费用户数已经超过200万,而"欢喜首映"APP的下载次数已超过1100万。

虽然欢喜首映的用户数规模还不能与优酷、爱奇艺、腾讯视频这样大而全的流媒体平台相媲美,但这样的用户的增长速度也可谓非常喜人了。究其原因,欢喜首映之所以能够在优爱腾激烈的竞争中迅速崛起,正是因为它有一套属于自己的打法。

欢喜首映专注于独家精选的影视内容,内容优质便是平台用户大幅增长的制胜法宝。自2019年12月开始,欢喜传媒陆续在"欢喜首映"平台上线纪录片频道以及一系列的全国独播院线电影及网剧,包括但不限于电影《两只老虎》、《吹哨人》及《南方车站的聚会》等。

《两只老虎》、《吹哨人》、《南方车站的聚会》海报

接下来,还有更多优质的电影及网剧会在欢喜首映上线,而这有望持续推动平台活跃用户数、付费用户数的增长。在可见的未来,欢喜首映平台有望成为欢喜传媒业绩增长的重要驱动力。 

据欢喜传媒表示,公司将不断优化和更新"欢喜首映"平台的内容及推进发展。未来将上线的新内容包括但不限于:柯汶利导演的电影《误杀》,陈可辛导演的电影《夺冠》(原名《中国女排》)(于院线放映结束后上线),张艺谋导演的电影《一秒钟》(于院线放映结束后上线),张一白导演的网剧《风犬少年的天空》,以及海外引进的网剧《雪国列车》及《战火浮生》。

《误杀》、《风犬少年的天空》、《雪国列车》海报

另外值得注意的是,字节跳动是一家拥有巨量流量的互联网巨头,目前欢喜传媒与字节跳动已经签订了长期战略合作,随着合作的进一步推进,即随着字节跳动为欢喜首映正式全面导流之后,欢喜首映必然会迎来更猛烈的流量增长。

三、结语

虽然黑天鹅事件难以预测,但面对突如其来的挑战,有两样东西却是可以主动决定的,第一是未雨绸缪的准备,第二则是应对困境的态度。在新冠肺炎这场疫情之中,我们看到了欢喜传媒面对困难时随机应变的能力以及它在流媒体上的布局成效。

受疫情推动,近期很多线上化的业务例如在线视频、在线教育等都得到了快速的发展。正因为欢喜传媒在流媒体平台的长期布局,前期做了内容上的准备,并有战略股东猫眼及其他渠道合作伙伴的导流和推广,才使得公司今年能够抓住线上化的机遇,获得亮眼的用户增长。展望未来,随着字节跳动这个流量巨无霸平台公司的加入,欢喜首映在渠道和用户获取及流量上的优势会进一步加强,值得期待。

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