格隆汇9月22日｜据中新经纬，中秋临近，高端月饼却不好卖了。据快消品网监测，2026年中秋前夕，主要门店月饼销售额同比下滑45.17%，礼盒销量同比下滑49.04%。500元以上礼盒在常规渠道占比已跌至2%以内，千元以上高端礼盒销量同比暴跌76%。

不止传统高端品牌，五星级酒店月饼也遭遇“崩盘”。检索二手交易平台发现，多数五星级酒店月饼礼盒三折甩卖，价格低至200元以下。一位经销商表示，深圳JW万豪月饼礼盒官方售价298元至498元，目前最低99元；成都W酒店原价258元月饼礼盒149元可到手；广州丽思卡尔顿原价388元雅致礼盒仅售110元，428元专属礼盒也只卖228元。

中国连锁经营协会客座顾问、零售电商行业专家庄帅分析认为：“对于高价豪华礼盒的退潮目前来看应该不是短期阶段性现象，而是消费者理性回归与送礼制度约束双重作用下不可逆的长期趋势。”