格隆汇9月16日｜据快消品网，近日，中秋佳节临近，月饼市场却迎来罕见“寒流”。多方报道及经销商反馈显示，今年中秋前夕月饼市场整体销量近乎腰斩，曾经占据商超黄金位置的高端礼盒大幅滞销，不少商家直言“200元以上的月饼不好卖了”，即便提前开启打折促销仍难拉动销量。

监测数据显示，今年中秋前夕（8月14日至9月13日），主要门店月饼销售额同比下滑45.17%，销售量下降40.67%，礼盒销量同比下滑49.04%，市场连续第二年下行。从全年数据看，2025年月饼市场销售规模为282.4亿元，同比下滑5.9%，产量51.8万吨，为近十年首次负增长。

市场“降温”的另一面，是消费观念的转变。不少消费者直言，过去买月饼看重包装与面子，如今更关注口味、健康与实用性。相关调研显示，“自己日常食用”的购买用途占比达50.4%，首次超过“送礼”的42.5%。低糖、无蔗糖、低GI及植物基产品明显增多，50克至90克的小份量月饼受到欢迎；线上平台，宠物月饼、猎奇口味月饼走红，老字号现烤鲜肉月饼依旧人气不减。