格隆汇6月17日｜埃森哲发布《确定性：Z世代的新坐标》中国消费者洞察报告。报告指出，截至2024年，中国Z世代(1995-2009年出生)人口规模超2.3亿，占全国总人口的16.5%，是中国消费市场中影响力最强、带动效应最明显的代际群体。报告总结以下几大特点：

1. 价值观重构：在不确定中追求“确定性”。与2021年处在相同年龄段的年轻人相比，2025年18~29岁的消费者(即Z世代)在价值排序上发生了结构性变化。在选择人生前三大优先级时，他们更加看重健康、事业和财富，爱情和个人成长的优先级出现了明显下降。

2. Z世代的两个需求“账户”。短期的情绪补给(包括购物、休闲娱乐、旅行和餐饮等)与长期的安全积累(包括储蓄/理财、保险、健身、个人教育等)，构成了当下Z世代消费的两个重要支点。

3. Z世代的消费决策呈现出显著的理性化趋势。82%的Z世代开始存钱或减少非必要支出，且在大额消费中，76%的Z世代将“经济实用”作为首要标准，高于全年龄样本6个百分点。

4. AI成为“ 第二大脑”。85%的Z世代高频使用AI工具，高于全年龄样本8个百分点，他们将AI工具视为提升技能、推动职业发展和拓展副业的重要助手。