格隆汇6月6日｜据极目新闻，电影《给阿嬷的情书》里如姨一句“just do it”成了热梗，逗笑了无数人。但银幕外的耐克，恐怕笑不出来。这句曾经激励无数人的经典广告语，如今更像一声尴尬的回响。耐克大中华区营收连续七个季度下滑，2026财年第三季度同比跌10%，市值几个月蒸发315亿美元。曾经无比辉煌的运动帝国，正在中国市场经历一场悄无声息的溃败。

消费者为什么不买耐克了？原因就是三个字：不值了。虽然说它原价899元降到429元，但对于大多数消费者来说，429元也还是贵啊，如果不是打从心眼里喜欢和认可，429元能买多少双普通球鞋啊！为什么消费者如今觉得耐克“不值了”呢？原因大概有三层。

第一层，消费者变了，但耐克却一成不变。十年前穿耐克是身份象征，“国际品牌”四个字就是最好的广告。但今天的中国消费者早就过了“仰视大牌”的阶段，他们考虑的是“这双鞋适不适合我”，而不是“我配不配穿这双鞋”。第二层，市场变了，耐克却懒得改变。无论从产品逻辑还是销售方式，耐克都呈现出一种慢吞吞的迟缓感。第三层，也是最关键的一点，国货品牌的强势崛起，从根本上动摇了耐克等国际品牌的统治根基。