格隆汇5月26日｜据一财，近期，五粮液跨界世界杯推出的联名盲盒引发关注。实地探访门店发现，这款盲盒的“隐藏款”极具稀缺性。据工作人员介绍，消费者需要整箱购买，且“百箱仅出五箱”的门槛，让个别款式直逼两万元天价。这种“一瓶难求”的现象也引爆了二手市场。在闲置平台上看到，目前这些联名隐藏款的价格普遍已达原价的2到3倍，部分极度稀缺的款式，其价格更是涨超20倍。

传统酒企为何玩起“高端盲盒”？专家分析指出，五粮液此举旨在精准触达重度受众人群，借助世界杯的热度吸引年轻消费者关注，进而承接第三季度白酒销售。其跨界逻辑成立，但高溢价背后，企业的投入产出是否合理、赛后如何保持长效转化，仍是关键考验。