格隆汇6月3日｜618电商大促第一周期结束，易观分析数据显示，618第一阶段的销售中，淘宝天猫在服饰成交额在全平台的占比达50.4%，位居行业第一。据悉，平台简化玩法，提效提质成为驱动今年618爆发的关键。

今年开年，服饰行业发起增长战役，新品扶持是其中的一个重点策略策略。数据显示，2-3月天猫服饰新品整体给予流量同比去年翻倍，新品整体成交同比增长150%。

618第一阶段，新品扶持策略显效。数据显示，天猫618抢先购期间，优衣库、 ubras、蕉下、crocs、fakeme均推出新品承接消费者需求，成交实现双位数增长，拿下各细分类目新品成交额TOP1，商家得到了切实的生意增长。

值得一提的是，除了一线知名品牌强劲增长外，今年618还有更多新锐品牌在天猫成功突围。数据显示，Holdoumen、Mmlg、UNICA登上天猫618抢先购服饰新商销售榜TOP3。其中，Holdoumen过去30天销量超70万件，Mmlg近半年吸引20万88VIP用户下单，而他们入驻天猫还不到一年时间。

而在天猫持续扶持有原创性、有创造力品牌的策略下，在今年618天猫也跑出了一批设计师服饰品牌。数据显示，国产设计师包袋GROTTO个乐首日成交破2300万，专注做植鞣皮包的裘真登上天猫618抢购期设计师销售榜TOP1。

从这些数据中可以观察到，自今年开年来，天猫持续扶持真正有原创和创新能力，以及专注于高品质产品的品牌和商家，做大优质的供给，并投入战略的资源进行激励，以618大促为支点，实现品牌新增长。