这份亮眼业绩背后，是公司高端化、年轻化战略的阶段性胜利。

黄酒龙头会稽山涨停 高端化年轻化方向稳了？

美女都站出来了，老板们还不赶紧下单？国台在本届糖酒会用上了模特走秀这种“复古流量玩法”，虽然吸睛，但也容易让人觉得“重营销轻品质”，毕竟在酱酒圈，大家更认“酒质”而不是模特的“裙摆”。

青岛啤酒（600600）2025年年报显示，公司在报告期内实现营业收入324.7亿元，同比增长1%；归属于上市公司股东的净利润为45.9亿元，同比增长5.6%。然而，在亮眼成绩背后，第四季度单季，该公司净亏损6.86亿元，同比增亏。同时，报告期内经营活动产生的现金流量净额为45.93亿元，同比减少10.91%。公司解释，主要原因是本年度预收货款发生变动，致使销售商品收到的现金同比减少。
值得关注的是，年报发布当晚，青岛啤酒还宣布一项人事变动：营销总裁蔡志伟辞职，聘任李辉兼任公司营销总裁。李辉生于1978年，毕业于东南大学，他曾先后担任青岛啤酒战略投资管理总部副部长，营销中心创新营销事业总部总经理、营销中心市场发展研究总部总经理等职务。



卓鹏战略将为兰州黄河提供全维度战略支持。3月9日，兰州黄河战略规划启动会圆满召开，标志着兰州黄河正式携手卓鹏战略，开启全方位战略升级新篇章。会上，卓鹏战略详细披露了专项服务规划，包括全面梳理企业发展现状与行业竞争格局，精准定位核心优势与突破方向，以及挖掘增量市场潜力等。
众所周知，兰州黄河近年来的日子并不好过。2025年业绩预告显示，公司预计全年归属于上市公司股东的净利润亏损6200万元至9000万元，扣除非经常性损益后的净利润亏损1亿元至1.28亿元。公司因2024年度“净利润为负且营收低于3亿元”被实施退市风险警示。
此番，兰州黄河牵手酒业咨询公司，能否咸鱼翻身呢？从现实情况来看，挑战不少。啤酒市场早已是华润、青啤、百威等巨头的天下，留给区域品牌的机会极小。战略升级需要时间，而兰州黄河的内部体制是否能快速适配卓鹏战略提出的建议规划，也要打一个问号。

五粮液的话术，在资本市场上是“成功”的。“欢迎来电咨询”是一种典型的脱敏处理方式，避实就虚，维持了热度且规避了违规的敏感的内容。

据上海证券报的报道，“在许多国家和地区，中国白酒因高酒精度数被视为特殊食品，面临更高的税率。”梁金辉建议，加强与主要贸易国的标准互认谈判，争取将白酒从“特殊食品”转为“普通食品”管理，从而简化通关流程，降低关税壁垒，打开国际市场。

从行业发展的角度来看，这是一个极具战略眼光且务实的提议，就像法国推动红酒文化走向世界一样，中国白酒也需要经历从“土特产”到“全球化商品”的身份转变。


但这个建议实施起来也面临不小的文化和制度挑战。第一是健康法规，许多国家对高酒精（40% vol以上）产品的管制极为严格，将其视为“社会公共卫生风险”而非单纯食品；第二是文化认知，西方消费者对“曲药”发酵产生的浓郁风味（酯类）接受度不一，将其完全等同于日常食品在观念上有难度；第三是贸易对等，国际谈判通常是双向的。如果对方给予白酒“普通食品”待遇，中方是否也需要对等降低进口烈酒的门槛？这涉及博弈。



金叫唤来了