老虎证券:Tiffany从低点翻倍,做对了什么?

6 年前5.1k
本文首发于老虎证券社区,更多内容请访问老虎证券社区Tiffany公布第一季度超预期的业绩后,股价大涨超过20%,再创新高。但是Tiffany这两年并非一路顺风,从下图可以看出,从2014年下旬到2016年中,公司是经历了一段长达两年的下坡

本文首发于老虎证券社区,更多内容请访问老虎证券社区

Tiffany公布第一季度超预期的业绩后,股价大涨超过20%,再创新高。

但是Tiffany这两年并非一路顺风,从下图可以看出,从2014年下旬到2016年中,公司是经历了一段长达两年的下坡路,在低谷徘徊半年之后开始回升。这两年Tiffany到底做对了什么?

100.png

行情来源:老虎证券

截至到2018年4月30日的,2018财年第一季度销售额突破了10亿美元:

净销售额同比增长15%至10亿美元,高于9.594亿美元的预期

净利润同比增长53%至1.42亿美元,摊薄后每股收益为1.14美元,高于华尔街0.83美元的预期

按不变汇率计算,同店销售额同比增长7%,高于分析师2.7%的预期

毛利率增长至63%,经营利润率从去年同期的16.6%增至19.8%

各地区表现:

美洲市场销售额同比增长9%至4.25亿美元,同店销售额同比增长9%,当地游客和国外消费者的推动了该地区销售额的增长

亚太地区(除日本)销售额同比增长28%至3.29亿美元,同店销售额同比增长14%,大中华地区和韩国批发渠道表现尤其出众

日本市场销售额同比增长17%至1.51亿美元,同店销售额同比增长14%,,当地游客和国外消费者的推动了该地区销售额的增长

欧洲地区销售额同比增长13%至1.07亿美元,同店销售额同比增长2%,新门店的开张和积极的汇率影响推动了该地区销售额的增长,不过海外游客的减少导致该地区同店销售额按不变汇率计算,同比下降9%

这一切的华丽首先要归功于去年上任的CEO Alessandro Bogliolo,这是一位曾为宝格丽效力多年的珠宝届老将,他在低谷期接手Tiffany,制定了全新的品牌战略,通过推出更符合年轻人的新设计来努力吸引年轻客户,邀请更潮流的明星代言新产品,通过大力度的营销推广来促进销售额的增长,同时提升门店和线上购物的体验。

Bogliolo 上任初期曾说,美国人正在对珠宝失去兴趣。这主要由于年轻人消费偏好的转移,结婚率下降,以及合成宝石的流行。销售低迷期,Tiffany 关掉不盈利的门店。而 Bogliolo 的到来,重振新产品线,更加贴合年轻人的需求,以及门店的装修,线上店的大刀阔斧,而是Tiffany 在迎合年轻一代的消费偏好,包括邀请Lady Gaga代言产品。

新产品战略上倾斜年轻人,地域上开拓亚太地区,在亚太地区加大营销投放。虽然有Lady Gaga代言新产品,同时也不忘传播赫本的《蒂凡尼早餐》中的经典高贵形象,加强品牌认知。

200.jpg

其实在上一个财年末,Tiffany 的新战略就初显成效,公司高管曾表示:“本季度最大的进步就是公司试图更好地与更年轻的消费者联系。”

同时,一个品牌的灵魂当属设计师,Tiffany 去年新任创意总监 Reed Krakoff 也发布了其在 Tiffany的第一个珠宝系列— Paper Flowers,该系列的灵感来源于用纸张剪裁而成的花瓣,包括一系列铂金手镯和钻石项链,价格从2500美元到79万美元不等。

300.png

现年54岁的 Reed Krakoff 于1996年加入 Coach,曾担任 Coach 总裁兼创意总监。他和原 Coach 首席执行官 Lew Frankfort 一起,推动了品牌过去几十年间的高速发展,为 Coach 成为美国手袋业的巨头立下了汗马功劳——他在职期间,Coach 的年销售额从5亿美元增长到近50亿美元。

在公布财报的同时,Tiffany 还宣布了10亿美元的股票回购计划。

​老虎证券提示:证券投资是一项有风险的投资行为,投资者需要根据多方信息综合分析制定投资决策,本文只为投资者提供投资知识学习资料,并不构成任何投资建议。

相关股票

US 蒂芙尼

格隆汇声明:文中观点均来自原作者,不代表格隆汇观点及立场。特别提醒,投资决策需建立在独立思考之上,本文内容仅供参考,不作为实际操作建议,交易风险自担。

App内直接打开
商务、渠道、广告合作/招聘立即咨询

相关文章

不满足做“壳”的始祖鸟,难言一片坦途

· 02-27 09:15

cover_pic

热衷“屯包”的年轻人,有福了?

· 02-25 13:12

cover_pic

奢侈品又集体涨价,说好的消费降级呢?

· 02-24 19:08

cover_pic
我也说两句
手机号码
+86
验证码
* 微信登录请先绑定手机号,绑定后可通过手机号在APP/网站登录。
绑定

绑定失败

该手机号已注册格隆汇账号,您可以选择合并账号。

关于合并:

1.合并后可使用手机号或微信快捷登录;

2.仅保留手机账号信息,清除原有微信账号信息;

3.付费权益将同步至手机账号;

4.部分特殊情形可能导致无法合并;

合并
返回上一步
确认您合并的手机号
获取验证码输入后提交合并账号
合并